일본 방송 콘텐츠산업 동향 및 업체

- 한류의 영역권, 시장은 존재함 -

보고일자 : 2007.5.31.

왕재웅 동경무역관

jwwang@kotra.or.jp

□ 일본 방송 콘텐츠산업 시장규모

 ○ 일본의 총 방송시장규모(방송사업자별 매출합계 기준)는 3조8935억 엔(2005년 기준)으로 전년대비 1.0% 증가를 보였음. 그중에서도 가장 큰 비중을 차지하는 지상파 방송시장은 2년 연속 3조 억 엔대의 규모를 유지했으며 NHK 불신으로 시작된 방송수신료 체납문제 등으로 인해 2004년 대비 -1.5%의 하락을 보였으나 민영방송을 평년과 같은 수입을 유지했음. 케이블 방송은 다양한 콘텐츠와 활발한 홍보활동으로 8.8%의 높은 증가를 보였음.

 ○ 위성방송은 전년대비 2.3%의 순조로운 성장을 보였으며, 스카이 퍼펙트 등의 적극적인 마케팅에 힘입어 CS 디지털 방송은 가입자 1000만 세대(2006년 8월 1018만 세대)를 돌파했으며, BS 디지털방송 가입자도 2006년 6월 말 시점으로 1623만 세대의 가입자를 확보, 2005년보다 200만세대의 증가를 보였음.

 ○ 케이블 방송은 순조로운 성장을 계속하고 있는 가운데 업계 최대 케이블 운영회사인 ‘주피터 텔레콤’에 의한 마쓰시타 전기가 운영하는 업계 3위의 ‘케이블 웨스트’의 흡수 합병이 있는 등 방송통신 융합에 대응할 다양한 움직임을 보이고 있음.

일본 방송시장 규모

                                                                                                                      (단위 : 억 엔)

      자료원 : 미디어 개발연구 총연

 ○ 방송·통신융합이라는 대제를 두고 IT, 통신사, 방송국 등이 시장선점을 위해 대거 참여하고 있는 일본의 동영상 스트리밍 업계는 초고속 인터넷 망의 확충과 가입자의 증가로 그 시장규모가 커질 전망임. 한류의 견인차 역할을 했다고 해도 과언인 아닌 일본의 동영상 스트리밍 사업의 경쟁은 앞으로 더욱더 복잡, 심화돼 갈 전망임.

□ 시사점

 ○ 겨울연가 이후, 한국의 각종 프로그램 등은 일본을 통해 소개되고 있음.

  - 대장금 등은 겨울연가만큼은 아니지만, 버금가는 인기를 얻은 바 있음.

 ○ 앞으로도 한국 콘텐츠의 대일 진출은 계속될 것으로 보이며, 실패 없는 대일시장 공략을 위해 시장 및 소비자의 콘텐츠에 대한 수요파악이 중요할 것으로 보임.

 ○ 참고로 방송콘텐츠의 대일 수출을 위한 유통구조는 아래와 같음.

자료원 : NHK, 인터넷, KOTRA 문화정보생산보고 등