자료: 업체별 홈페이지(https://www.facebook.com/chingshin1987, https://www.facebook.com/kebuke2008, https://yifangtea.com.tw)

2020년은 일본에서 시작된 생식빵 열풍이 대만으로 건너온 한 해이기도 하다. 일본 요식업계의 대만 진출이 활발한 가운데 2020년에는 일본 오사카 맛집 중 하나인 사키모토 베이커리가 대만1호점을 개업했고 개점 3개월 만에 6만 개에 달하는 생식빵을 판매하며, 화제를 모았다. 소비자들 사이에서 생식빵 입소문이 퍼지자 대만 최대 슈퍼마켓인 PX마트와 대만 양대 편의점 중 하나인 패밀리마트도 각각 일본·대만 베이커리 장인과 협력해 생식빵 제품을 출시하는 등 요식·유통업계 내 생식빵 출시 경쟁이 일었다.

해외에서 시작된 특정 식품에 대한 인기가 일정 기간을 지나 대만으로 옮겨오는 경우는 생식빵뿐만이 아니다. 2017년에는 한국에서 먼저 인기를 끌었던 라면과자(제품명: 게메즈 에낙)이 대만에서 인기를 모았고 2018년에는 한국에서 시작된 더티초코 열풍이 중국을 거쳐 대만으로 건너와 선풍적인 인기를 끈 바 있다.

대만에서 생식빵 화제를 이끈 사키모토 베이커리 제품

자료: 업체 홈페이지(https://www.facebook.com/SAKImotoBakery)

건강

코로나19로 건강에 대한 관심이 한층 높아진 가운데 당초 피트니스 업계나 운동선수 위주로 사용되던 마사지건이 일반 소비자들 사이로 번져나갔다. 마사지건은 어머니날(5월 두 번째 일요일), 아버지날(8월 8일) 효도 상품으로 온라인 쇼핑몰 내 인기 키워드로 부상했고 백화점 연례 정기세일 기간에는 매출이 급증하는 등 높은 인기를 구가했다. 코로나19로 해외여행을 통한 휴식이 어려워지고 가정 내에서 생활하는 시간이 늘어나면서 일상생활의 질적 향상을 추구하는 경향이 강해진데다 크기가 작아 수납이 편리한 점도 메리트로 작용한 것이라고 현지 온·오프라인 유통업계는 분석하고 있다.

대만은 상대적으로 방역관리가 안정적으로 유지되고 있어서 평소와 다름없이 헬스장을 사용할 수 있으며 건강 유지를 위해 헬스장을 이용하는 소비자들이 증가하는 추세다. 대만 피트니스 시장의 관심 분야가 유산소 운동에서 근력 운동으로 이동하고 있는 가운데 근력 운동 후 근육 이완을 위해 마사지건을 구매하거나 직장인들이 어깨 근육 뭉침을 해소하기 위해서 구매하는 경우도 있는 것으로 관찰된다. 

근육 이완 관련 수요는 비단 마사지건뿐만 아니라 안마 베개·패드와 같은 소형 안마용품, 폼롤러·마사지볼과 같은 헬스용품을 비롯해 스트레칭 전문점과 같은 서비스 분야로도 확산되는 양상을 보였다. 대만에는 발 마사지 전문점이 발달해있는데 KA·RA·DA팩토리, Dr.Stretch와 같은 일본계 스트레칭 서비스 업체들도 대만 거점을 늘리며 서비스를 확장했다.

일반인으로 인기가 확산된 마사지건

자료: 현지 온라인 쇼핑몰(www.momoshop.com.tw)

교통

내연차의 전기차 전환 화두 속에 세계적으로 테슬라 판매가 증가했다. 대만 자동차 시장에서도 예외없이 테슬라 판매가 호황을 누렸다. 타이베이시에서는 도로 위에서 테슬라 차를 어렵지 않게 찾아볼 수 있을 정도로 수량 증가가 체감되고 있다. 테슬라의 인기 기종인 모델3은 2019년 8월 대만에서 정식 판매를 시작했다. 정식 판매 4개월 만에 연간(2019년) 순수 전기차 판매량(3302대)의 95%에 달하는 3150대를 판매한 데 이어 2020년에도 인기를 이어갔다. 2020년 1~11월 누적 기준으로는 대만 내 순수 전기차 판매량(4935대) 가운데 테슬라 제품이 93% 비중을 차지했으며 모델3 기종을 위주로 모델X, 모델S 기종이 뒤를 잇고 있다. 다른 브랜드 대비 압도적으로 높은 판매 실적이다. 

대만에도 내연차의 전기차 전환을 추진하려는 움직임은 있다. 2017년 12월, 대만 정부는 2040년부터 내연차 판매를 금지해 전기차 전환을 달성한다는 로드맵을 발표한 바 있다. 추후 각계각층의 이해관계 충돌로 이 정책은 잠정 보류한 상태이나 기후변화 이슈가 부상하고 유럽, 일본 등지에서 전기차 전환 로드맵을 제시한 가운데 대만에서도 전기차 전환에 대한 관심이 다시 높아지고 있다.

2021년에는 대만 순수 전기차 시장 내 플레이어가 많아질 것으로 예상되는 가운데 전기차 충전 관련 시장도 동반 활성화될 것으로 기대된다. 대만 유력 자동차 제조사인 위룽(Yulon) 그룹은 전기차 충전 서비스 브랜드(Yes!來電)를 출시한 데 이어 2020년 하반기에는 한국 전기차 충전기 제조사인 D사와 제휴를 맺어 사업 확장에 나서기도 했다.

시사점

대만 내수시장은 절대적인 규모가 크지 않아서 새로운 트렌드 형성을 주도해나가는 시장으로 보기는 어렵다. 그러나 글로벌 시장동향과 트렌드 변화에 관심이 높아서 해외 트렌드 코드가 약간의 시간차를 두고 대만으로 건너와 인기를 모으는 경우가 적지 않다. 위에서 언급한 생식빵이나 과거 라면과자, 더티초코 빵과 같은 사례가 이런 경우에 해당된다.

대만은 트렌드 코드를 다양한 방식으로 응용해 사업모델을 다변화하는데도 뛰어난 특성을 가지고 있다. 마스크가 생필품화 되자 다양한 색상과 패턴을 입혀 차별화하고 식품업체와 음료업체, 유통채널과 외식업체, 테이크아웃 음료점과 캐릭터 라이선싱 간의 제휴 등으로 협업 마케팅을 확대 발전하는 등 새로운 관심거리를 제시하는데 유연하게 움직이고 있다.

해외 소비 트렌드나 인기 상품에 대한 관심이 높고 익숙함 속에 새로움을 추구하는 현지 소비 특성을 잘 녹여낸다면 코로나19 장기화로 소비가 위축된 가운데서도 진출 기회를 잡을 수 있을 것으로 기대된다.

자료: 천하잡지, 현지 언론보도(자유시보, 중앙통신사, 비즈니스넥스트, 경제일보, 중국시보, ET투데이 등) 및 KOTRA 타이베이 무역관 자료 종합