□ 시장 및 수입 규모

  ㅇ Keysfin(www.keysfin.com)에 따르면 2013~2017년 루마니아 화장품 시장 규모는 50% 이상 성장해 2017년 16억 달러에서 2022년 22억 달러로 성장할 것으로 전망됨. 수입 규모는 2018년 5억8000만 달러로 추산됨.

  ㅇ 주요 수입국가는 프랑스, 독일, 폴란드, 이탈리아, 헝가리 등임.

루마니아 화장품 상위 10개국 수입동향

자료: Global Trade Atlas

  ㅇ 한국은 루마니아 25번째 수입국으로 45만 달러 정도의 수출을 기록하고 있으나 다른 유럽국가에서 간접 수입돼 판매되는 경우가 많아 한국산 화장품 실제 판매액은 이를 훨씬 상회함.

□ 루마니아 내 화장품 유통 현황

  ㅇ 루마니아 내 화장품은 스토어(전문매장, 대형 체인점, 약국 체인점 등)를 통해 대부분 판매되며, 최근들어 온라인을 통한 구매도 증가하고 있음.

루마니아 내 화장품 유통 현황

 자료: https://analytica.questiagroup.com/cosmetics-personal-care/

  ㅇ 전문매장으로는 Sephora, Marionnaud, Douglas 등이 있으며, 대형체인점은 Cora, Carrefour 등이 있음.  또한 약국체인점은 Sensiblu, Catena, Help Net 등이 있고, 온라인 스토어는 eMAG(www.emag.ro), elefant (www.elefant.ro), Notino(www.notino.ro) 등이 있음.

  ㅇ 루마니아에서는 색조 화장품이 매년 10% 이상의 성장세를 기록하고 있으며, 최근 들어서는 그동안 관심이 낮았던 스킨케어 제품도 젊은 층을 중심으로 수요가 증가하고 있음. 또한 노화방지, 주름방지 등 기능성 화장품도 점차 인기를 얻고 있음.

  ㅇ 2018년 기준 루마니아 화장품시장 업체별 점유율을 보면 색조화장품의 경우 L사 22%, C사 15%, A가 14%, O사 9%, 스킨케어 화장품의 경우 F사 19%, B사 16%, L사 13%, A사 5%임.

□ 화장품 등록 절차

  ㅇ 루마니아에서 화장품을 판매하기 위해서는 수입자나 판매자가 EU 화장품 규정(EC/1223/2009)에 따른 등록을 해야하며, 세부 절차는 다음과 같음.

  ㅇ EU 화장품 규정을 이행한 후 제품에 인증 라벨링과 Cosmetic Products Notification Portal(CPNP)에 등록한 후 판매가 가능함.

□ 시사점

  ㅇ 현재 루마니아의 화장품 시장은 EU 가입 이후 소득 증가 및 농촌지역으로 소비가 확산됨에 따라 지속적 성장세 전망됨.

  ㅇ 최근들어 루마니아에서도 기존 색조 화장품외 스킨케어 및 기능성 화장품의 수요가 증가하고 있으며, 또한 한류 확산에 따라 화장품을 포함한 한국산 소비재에 대한 현지 관심도가 높아지고 있음. 최근 루마니아에 최대 화장품 디스트리뷰터인 A사에서도 한국산 기능성 화장품 수입 가능성을 검토하는 등 한국산 화장품 제품의 진출 가능성이 커지고 있음.

  ㅇ 향후 파트너 선정 시 루마니아가 발칸반도 최대국이므로 인근국인 불가리아, 세르비아 등을 포함한 발칸 전역을 커버할 수 있는 파트너 역량 고려해야 함.

  ㅇ 다만 루마니아도 EU 국가이므로 루마니아 시장 진출에 앞서서 EU 인증 취득이 선행돼야 하며, 아직 한국산 화장품에 대한 소비자들의 인지도 낮은 점을 고려해 현지 파트너와 공동으로 홍보 및 적극적 마케팅 활동이 필요함.

자료: Keysfin, Global Trade Atlas, Questia, Euromonitor Official, 바이어인터뷰 종합, KOTRA 부쿠레슈티 무역관 자료 종합