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남아공 주거 패턴 변화에 따른 유망 가구제품은?
- 트렌드
- 남아프리카공화국
- 요하네스버그무역관 최다은
- 2018-04-07
- 출처 : KOTRA
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- 1~2인 가구 급증으로 소형 아파트에 맞는 가구 제품 수요 증가 -
- 실용성, 공간 활용도 높고 감각적인 디자인의 제품 인기 -
□ 남아공 소비자들의 주거 패턴의 변화 분석ㅇ 전세는 없고 젊은 세대일수록 월세 거주자가 많은 편
- 남아공 주택 담보 대출은 금리가 매우 높고(10% 이상) 최근 몇 년 간 지속된 경기 불황과 높은 실업률 때문에 자가보다는 월세 거주 비율이 높은 편임.
· 남아공은 전세 개념이 없고 자가 아니면 월세로 거주 가능
- Euromonitor의 2017 Global Consumer Trends 설문에 따르면 18~29세의 젊은 세대일수록 월세로 거주하는 사람이 57%로 반 이상을 차지하고 30~44세의 세대는 39%가 월세로 거주하고 있음.
- 젊은 세대는 주로 본가를 떠나 학교나 직장 근처에서 월세로 거주하는 경우가 많음.ㅇ 도시 인구가 증가하며 주거 패턴 역시 도시화
- 급격한 도시화의 진전으로 인해 많은 인구가 도심으로 몰리는 현상을 보이며 2016년 도시 가구 수는 1080만 명에 이르고 지방 가구 수는 480만 가구에 불과함.2016년 남아공 도시와 지방의 가구 수 비교
자료원: Euromonitor
- 도시 내 공간은 한정돼 있어 최근 지어지는 아파트는 점점 작고 프리미엄화되고 있음.
- 도시에 거주하는 사람들은 집의 크기가 작더라도 정원이나 테라스와 같이 외부 공간이 갖춰진 집을 선호하는 것으로 나타남.
- 부동산 중개그룹 Rawson Property Group의 전무이사인 Tony Clarke는 Property24에서, 남아공 사람들이 집을 구할 때는 깨끗하고 집 내부와 외부(테라스, 파티오나 정원)가 연결(오픈플랜식)돼 있으면서 밖이 탁 트인 집이 가장 인기가 많다고 밝힘.ㅇ 남아공에서도 '나 혼자 산다!', 혼족(1인 가구) 인구 증가 중
- 앞서 언급한대로 본가를 떠난 젊은 세대들이 학교나 직장 근처에서 지내게 되면서 1인 가구가 증가하고 있어, 2016년 기준 약 450만 가구가 1인 가구인 것으로 추정됨.
- 혼자 간단하게 조리해먹을 수 있는 제품의 판매 종류가 다양해지고 있고, 심지어 가스레인지나 전기 스토브 없이 전자레인지와 싱크대만 있는 스튜디오형 원룸도 임대되고 있음.
- 1인 가구뿐만 아니라 아이 없이 배우자·파트너와 지내는 2인 가구도 300만 명에 육박함.
2016년 남아공 유형(거주인구)별 가구 수자료원: Euromonitor
- 과거에는 치안을 위해서 큰 개를 키우는 집이 많았지만, 요즘은 1인 가구나 아이가 없는 가정에서 반려동물로 개나 고양이를 많이 키우고 있음.
2016년 기준 남아공에서 개와 고양이를 키우는 가구 비중
자료원: Euromonitor
□ 주거 패턴 변화에 따른 유망 가구 제품ㅇ 경제적 여건과 도심 내 작은 아파트 규모에 따라 소형 가구 인기
- 남아공은 최근 몇 년간 불안정한 정치적 상황과 불경기를 겪으며, 소비자 신뢰지수가 2017년 4분기 기준 –8p로 3년 연속 마이너스를 기록함.
- 최근 주마 전 대통령의 사임과 신임 라마포사 대통령 당선으로 정치·경제상황이 안정되고 있고 향후 소비자 신뢰지수는 회복될 것으로 보이지만 아직은 소비자들이 상황을 주시하고 있음.
- 이에 따라 고가의 큰 가구보다 크기가 작고 저렴한 가구의 판매량이 더 많았던 것으로 분석됨.ㅇ 세련된 디자인에 공간 활용도까지 높은 제품 인기
- 도심의 아파트 규모가 작고 프리미엄화됨에 따라 소비자들이 가구 구매 시 디자인과 공간 활용도를 매우 중요하게 생각함. 따라서 감각적이고 예쁜 디자인에 공간 활용도도 높은 제품을 찾음.
- 가구 제작업체 La-Z-Boy의 Claire Gibson는 집의 크기가 작을수록 작은 가구를 살 수밖에 없고 그럴수록 더 최신 유행의 멋진 디자인을 찾게 된다고 언급한바 있음.
- 모던하고 깔끔한 디자인의 가구들이 예쁘면서 가격도 합리적이고 실용도도 높아 인기가 많음.
- 집이 작을수록 주방 조리대에 바 스툴(Bar Stool)을 두고 식탁을 대신하거나, 아침 식사나 간식 같이 간단한 용도로 사용할 수 있게 해 조리대 공간을 유용하게 씀. 가격은 10만 원대자료원: Property24.com
- 거실에 주로 두는 소파도 침대로 겸용해 쓸 수 있는 소파베드가 인기. 가격은 50만 원대
자료원: @home 홈페이지
- 또한 많은 사람이 테라스(파티오)나 정원을 선호하기 때문에 외부용 테이블 의자 세트와 같이 테라스를 활용하기 위한 가구 수요도 높은 편임.
실제 남아공 집 정원의 테라스 가구 모습
자료원: Indigo7 Properties, SA-venues.com
ㅇ 반려동물과 관련된 가구 수요는 꾸준히 증가하는 추세
- 개, 고양이 침대와 같은 소형가구나 사료그릇, 고양이 배변판과 배변용 모래 수요는 꾸준히 증가할 전망으로, 디자인도 예쁘고 실용성도 높은 제품이 인기를 끌고 있음.
· (참고) KOTRA 요하네스버그 무역관 작성, '남아공, 펫 휴머니제이션을 타고 성장하는 반려동물산업(클릭 시 이동)'
남아공 애완동물 관련 제품 – 강아지 침대, 고양이 배변판과 모래자료원: Gumtree, Ubuy South Africa
□ 주요 유통망ㅇ @home
- 홈페이지: https://www.home.co.za/home
- 남아공 대형유통망 중 하나인 The Foschini Group의 계열사로, 남아공 전역과 인근국인 나미비아, 보츠와나, 모잠비크에 이어 가나까지 진출해 있음.ㅇ Mr Price Home
- 홈페이지: https://www.mrphome.com
- 남아공 대형유통망 중 하나인 Mr Price의 계열사로, 전국에 매장을 보유하고 있고, 주로 저렴하게 가구 제품들을 판매하고 있음.
□ 관련 전시회전시회명
남아공 인테리어, 가구 전시회(Homemakers Expo)
전시품목
인테리어 디자인, 가구, 텍스타일, 화장실용품, 주방용품 등
개최기간 및 장소
- (요하네스버그) 2018년 2월 22~25일, Ticketpro Dome
- (케이프타운) 2018년 8월 30일~ 9월 2일, CTICC
- (포트엘리자베스) 2018년 9월 27~30일, The Boardwalk Exhibition Centre
- (프레토리아) 날짜 장소 미정
웹사이트
https://www.foodandhospitalityafrica.co.za/
□ 시사점
ㅇ 한국의 품질 좋은 가구 제품 중 실용성과 공간 활용도도 높고 디자인도 감각적인 제품 진출 유망
- 남아공 가구 제품들은 가격이 저렴한 편은 아니기 때문에 가격까지 합리적이면 금상첨화될 것ㅇ 앞서 언급한 대형 유통망의 벤더와 파트너십을 맺고 유통망에 공급하는 것이 가장 좋은 방법이지만 벤더와 계약하는 것이 쉽지 않기 때문에 인터넷 쇼핑몰을 공략하는 것도 방법임.
- 남아공 최대 가구 소매점인 Decofurn은 매장이 10개이지만 인터넷 쇼핑몰을 통해 판매량 제고
ㅇ 남아공 현지 전시회에 참가할 경우 바이어들과 접촉하는 것이 훨씬 쉽고 소비자들의 반응을 바로 현장에서 볼 수 있기 때문에 시장 분위기를 파악하는 데 효과적임.
자료원: Euromonitor, Pick n Pay, Woolworths, KOTRA 요하네스버그 무역관 자료 종합
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