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우크라이나 B2C 전자상거래 시장, 유럽에서 가장 높은 성장세

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우크라이나

키이우무역관 박대희

2016-08-04

출처 : KOTRA

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우크라이나 B2C 전자상거래 시장, 유럽에서 가장 높은 성장세

- 시장규모는 크지 않으나, 2015년에만 35% 성장세 기록 -

- 전 유럽국 중 가장 높은 성장세, 향후 발전 가능성 매우 높아 -

□ 빠르게 성장하는 우크라이나 E-Commerce 시장

○「European B2C E-cmmerce Report 2016」에 따르면, 우크라이나는 지난 2015년 B2C 전자상거래 시장이 전년대비 35% 성장. 이는 전 유럽국 중 가장 높은 성장세

자료원: European B2C E-commerce Report 2016

○ 2015년 우크라이나 B2C 전자상거래 시장에서 거래된 금액만 총 10억5800만 유로 기록

- 2014년 7억8400만 유로에 불과했던 것과 비교할 때, 매우 빠른 속도로 성장 중

○ 동유럽 국가 내에서는 러시아, 루마니아 다음으로 3번째로 큰 시장 규모

- 러시아의 경우 2012~2014년 큰 폭 성장한 이후, 2015년 들어 E-commerce 시장이 다소 침체기에 들어선 것을 확인할 수 있음. 그러나 우크라이나의 경우, 아직까지 시장 규모가 그리 크지 않고 2012년 이후 본격적인 성장가도를 달리고 있어 성장 잠재력이 매우 높음.

- 보고서에 따르면, 우크라이나 E-commerce 시장은 2016년에도 35% 성장세를 기록할 것으로 예상

2012~2016년 동유럽 국가 B2C E-commerce 시장 규모 및 성장률

(단위: 백만 유로, %)

국가	2012			2013			2014			2015			2016(예상)
	규모	성장률	규모		성장률	규모		성장률	규모		성장률	규모		성장률
불가리아	150	25.0	195		30.0	254		30.3	300		18.1	342		14.0
러시아	10,937	32.6	14,697		34.4	19,259		31.0	20,536		6.6	21,621		5.3
우크라이나	446	47.1	660		48.0	784		18.7	1,058		35.0	1,429		35.0
루마니아	800	33.3	1,040		30.0	1,200		15.4	1,490		24.2	1,786		19.9
기타	615	22.4	757		21.1	950		32.2	1,101		18.5	1,322		18.0
합계	12,948	32.6	17,339		33.9	22,446		29.5	24,486		9.1	26,500		8.2

자료원: European B2C E-commerce Report 2016

○ 우크라이나가 시장규모 면에서는 영국, 프랑스, 독일, 러시아 등 주요 유럽 국가들에 비해 매우 작은 편이나, 상대적으로 낮은 인터넷 보급률, 동부지역 내전 등을 고려했을 때 그 성장세는 괄목할 만함.

유럽지역 B2C E-commerce 시장규모 Top 10 국가

(단위: 억 유로)

순위	국가	2015년 시장규모
1	영국	1,571
2	프랑스	649
3	독일	597
4	러시아	205
5	스페인	182
6	이탈리아	166
7	네덜란드	161
8	덴마크	117
9	스웨덴	97
10	스위스	85

자료원: European B2C E-commerce Report 2016

유럽 지역 내 인터넷 보급률이 가장 낮은 국가 Top 5

(단위: %, 백만 명)

순위	국가	인터넷 보급률	온라인 인구
	유럽 전체 평균	75.3	515.8
	EU 28개 회원국 평균	81.5	350.2
1	터키	54.0	31.3
2	우크라이나	58.0	21.9
3	불가리아	60.0	3.7
4	루마니아	62.0	10.5
5	이탈리아	68.0	35.7

자료원: European B2C E-commerce Report 2016

□ 시장 성장배경

○ Prom.ua는 2016년 상반기 자사 인터넷 쇼핑몰의 거래량 증가 원인을 분석하면서, 시장 성장배경으로 '인터넷 쇼핑몰에서 구매 가능한 상품 폭 확대'를 꼽음.

- 우크라이나 내에 각종 인터넷 쇼핑몰이 등장하면서 현장 구매보다 상대적으로 낮은 가격으로 구매할 수 있는 상품의 가짓 수가 늘어남.

○ 소비자가 신뢰할 수 있는 인터넷 쇼핑몰의 성장과, 물류 시스템 발달로 자택 혹은 인근 우체국까지 신속 배달이 가능하다는 점이 온라인 거래에 대한 소비자들의 신뢰도 및 만족도를 상승시킴.

□ 온라인 소비 성향

○ Prom.ua에 따르면, 2016년 상반기 인터넷 쇼핑몰을 통해 구매하는 평균 구매가격은 862흐리브냐(약 35달러)로 높지 않으나, 소비자들의 인터넷 쇼핑몰 주문 수는 전년동기대비 70% 상승한 것으로 조사됨.

○ 주로 인터넷 쇼핑몰을 통해 의류용품 판매가 가장 많이 이루어지는 것으로 알려져 있음.

- 2016년 상반기 Prom.ua에서 판매된 Top 10 물품 카테고리 중 의류 관련 물품 주문이 가장 높은 것으로 조사됨.

2016년 상반기 Prom.ua에서 판매된 Top 10 물품

(단위: 건)

의류, 구두, 액세서리	집, 정원 관련 용품	미용, 화장품	전자제품	선물용품, 책, 취미용품
1,645,120	701,869	529,788	465,667	380,850
스포츠 용품	자동차 관련 용품	유아용품	생활용품	식료품
325,929	273,952	250,018	236,084	201,986

자료원: Prom.ua

□ 우크라이나 주요 인터넷 쇼핑몰

○ 우크라이나 최대 인터넷 쇼핑몰은 Rozetka로, 일반 식료품을 제외한 대부분의 공산품을 판매하고 있음.

우크라이나 Top 10 인터넷 쇼핑몰

(단위: 명)

순위	인터넷 쇼핑몰	월평균 접속자 수
1	Rozetka	31,600,000
2	Allo	3,500,000
3	Modnakasta	2,800,000
4	Confy	2,600,000
5	F.ua	2,400,000
6	Mobilluck	2,400,000
7	Leboutique	2,300,000
8	Citrus	2,200,000
9	Lamoda	2,100,000
10	Eldorado	1,800,000