필리핀 소비자의 가정용 가구 선호도 엿보기

- 가정용 가구 시장의 현황 및 전망 -

□ 필리핀 가정용 가구 시장 동향

 ○ 2015년 기준, 가정용 가구 매출액은 총 36억4000만 달러를 기록하면서 전년대비 1.6% 상승률 달성

  - 가정용 가구를 크게 3개 군으로 분류하자면 실내용(In-door) 가구, 실외용(Out-door) 가구, 조명가구로 분류할 수 있으며, 각각 33억7000만 달러, 7000만 달러, 2억 달러의 매출을 기록

 ○ 2011년부터 2015년까지 전체적으로 12.7%의 매출 증가 기록

  - 증가율이 높았던 제품은 LED 조명(125.6%), 사무용 책상·의자 등 가정·사무실용 가구(28.9%), 소파 같은 실내 좌식가구(24.1%)가 있음.

  - 반면, 매출 감소가 일어난 가구는 직선형광등(-9.1%), 바비큐용 전기그릴(-20.0%), 백열등 조명(-9.7%) 등이 있으며, 그 외 블라인드(-8.5%) 수요도 감소한 것으로 파악

최근 5년간 필리핀 가정용 가구 매출액 및 전년대비 증감률

            (단위: 백만 달러, %)

자료원: 필리핀 통계청, 유로모니터

증감률 기준 상위 3개 품목, 하위 3개 품목

                        (단위: %)

자료원: 필리핀 통계청, 유로모니터

□ 가정용 가구 최신 경향

 ○ 백열등에서 LED 조명으로 전환

  - 세계적으로 전기 가격이 비싼 필리핀에서 LED 조명이 각광을 받으면서, 가정 내 조명이 LED로 빠르게 대체되고 있음.

  - 2000년대 후반부터 만들어진 신축 콘도는 모든 가정 내 조명을 LED로 설치하기 시작

  - 현재 필리핀 조명가구점에서는 거의 LED 조명만 판매하고, 백화점 내 하드웨어샵에서도 기존 백열등의 재고가 없이 LED 전등만 판매하고 있음.

 ○ 다목적 가구의 등장

  - 필리핀에서 도시화가 진행되면서 콘도들이 우후죽순으로 건설되고 있고, 전통적인 집보다 규모가 작기 때문에 다목적 가구를 선호

  - 특히, 쇼파와 침대의 역할을 병행하는 쇼파침대 판매가 증가하고 있음.

□ 실내 인테리어 경향

 ○ 필리핀 소비자가 선호하는 인테리어

  - 필리핀 해외근로자(OFW)가 천만 명에 육박하고, 근로를 마치고 귀국한 OFW들이 서양·중동식의 화려한 인테리어를 선호하는 경향이 있음.

  - 작은 공간에 필수품은 최소화하면서도 기본적으로 보여주기 위한 인테리어 장식품들을 많이 전시함.

  - 공간 활용을 극대화할 수 있는 다목적 가구 선호

  - 부유층 소비자들은 중국산 제품이 가격은 저렴하지만 품질 면에서 다른 선진국의 제품과 비교했을 때 떨어지는 편이라 선호하지 않는다고 함.

필리핀인들이 선호하는 실내 인테리어 샘플

자료원: 필리핀 부동산 중개 전문 기업 OLX(www.olx.ph)

□ 가정용 가구 시장 전망

 ○ 유로모니터에 따르면, 이 시장은 2016년부터 2020년까지 매년 평균 1% 미만으로 매출액이 증가할 것으로 전망

  - 2016년에서 2020년까지 연평균 성장률이 0.6%, 전체 성장률은 3.1% 성장에 그칠 것으로 전망하고 있음.

 ○ 조명용 가구는 상대적으로 매년 매출이 점진적으로 증가할 것으로 기대

  - 특히 홈-사무용 가구, 소파·의자, 저장·보관용 가구는 10% 이상, 미니(Compact) 형광등, LED 조명가구 시장은 같은 기간 50%가 넘는 증가를 기록할 것으로 예상

향후 5년간 필리핀 가정용 가구 매출 예상액

            (단위: 백만 달러, %)

자료원: 필리핀 통계청, 유로모니터

□ 시사점

 ○ 가정용 가구 시장 전망

  - 최근 5년간 연평균 6%의 경제성장, 10% 이상의 성장을 보이는 건설시장을 봤을 때 가정용 가구시장은 매년 매출이 증가할 것으로 전망됨.

  - 특히 신축 콘도 시공사에서 구매자 유치를 위해 가정용 가구를 일괄적으로 구입해 모든 유닛 주인에게 무료 제공하는 경향이 많아지고 있어, 신축 콘도 일괄 납품 시장도 하나의 시장이 될 수 있음.

 ○ LED 조명 가구가 대세

  - 조명가구 중 LED 조명 가구와 사무실용 직선형광등의 매출 성장률이 매년 꾸준히 높으며, 백열등 같은 일반 전통적인 전등 및 조명을 대체하는 것 이상으로 수요가 많이 발생하고 있음.

  - 전기 사용료가 일반 조명보다 저렴하지만 백열등 등 기존 조명보다 가격이 비싸므로, 전기 사용료와 초기 구입비용을 상계할 수 있는 가격경쟁력 확보가 중요

 ○ 다목적 가구 시장 진출

  - 소형 크기의 콘도가 현재 필리핀 주택 시장의 대세가 되는 만큼, 공간을 최대한 활용할 수 있는 다목적 가정용 가구 중심으로 침투할 수 있음.

  - 그 외 제품 거치와 전시를 동시에 할 수 있는 가구도 필리핀 소비자들에게 매력적이므로, 기존 제품과는 다른 아이디어 제품도 현지 진출에서 가능성이 높을 것으로 전망함.

자료원: 필리핀 통계청(PSA), 유로모니터, OLX, 현지 언론 종합 및 KOTRA 마닐라 무역관 자료 종합