덴마크 내 피트니스 열풍 타고 스포츠용품도 덩달아 인기

- 비키니, 피트니스 등 몸짱 열풍 타고 피트니스를 찾는 덴마크인 급증 -

- 無파라벤, 멀티 유즈(mult-use) 스포츠용품이 인기 -

 

 

 

□ 덴마크에 불어닥친 피트니스 열풍

 

 ○ 스포츠용품 전문판매 체인점인 Sport Master 관계자에 따르면, 전년과 비교해 올해 유난히 피트니스 센터를 찾는 덴마크인이 급증하면서 관련 의류 및 운동기기가 많이 판매되고 있다고 함.

  - 피트니스 열풍에 힘입어 덴마크 곳곳에 새로 오픈하는 피트니스 센터 수도 증가

 

2006~2014년 덴마크 내 피트니스 센터 추이

            (단위: 개)

자료원: Politiken지

 

 덴마크 내 피트니스 센터 가입자 수 추이

            (단위: 명)

자료원: Politiken지

 

 ○ 덴마크 젊은 여성들 사이에서는 일명 ‘비키니 피트니스’가 인기를 끌고 있는데, 남성들 같이 근육을 키워 몸매를 자랑하려는 심리에 따른 것

   - ‘Instagram' 등의 소셜미디어에 자신의 몸매를 과시하기 위해 사진을 올리는 현상이 급속도로 확산

 

□ 덴마크 피트니스 열풍 배경

 

 ○ 물가에 비해 매우 저렴한 월 회원료로 부담없이 이용 가능

  - 최저 월 30달러, 일반적으로는 이보다 약간 비싼 36달러 정도만 납부하면 사용 가능

 

 ○ 의료서비스가 무료인 덴마크는 비만인구 증가(비만 수술환자가 최근 급증, 국영 라디오 방송 P1 보도 2016년 5월 24일)로 인해 의료비 부담 증가가 국가적 문제로 대두됨. 이를 근본적으로 해결하기 위한 방책의 일환으로 정부 차원에서 피트니스 활동 장려 및 비만 근절 캠페인 활동을 지원

  - 초등학교에서는 2014년 교육 개혁을 통해 체육시간을 늘리면서 하루 최소한 45분 이상을 움직여야 한다는 조치 도입

 

 ○ 직원들의 병가를 줄이기 위한 방책으로 기업 차원에서 피트니스 센터를 이용하는 직원들에게 편의(피트니스 센터 중 한 곳과 계약을 맺어 직원의 회원 가입 시 월사용료 할인) 제공

  - 참고로 덴마크는 비즈니스 데이 기준으로 연간 최대 120일을 유급병가로 사용이 가능하기 때문에 병가 직원이 있을 경우, 회사로서는 상당한 손실

 

 ○ 노인복지 비영리단체 Aeldre Sagen(엘드라 세엔)은 여러 피트니스 센터와 협약을 맺고 회원 노인들에게 할인권을 제공하면서 피트니스 노인회원이 증가

 

노인 회원 피트니스 이용 모습

자료원: Aeldre Sagen 홈페이지

 

□ 피트니스 열풍 속 인기 스포츠용품

 

 ○ 스포츠용품 전문판매 체인점 Sport Master 매장 및 Intersport 매장 직원 인터뷰 결과

 

덴마크 내 스포츠용품 전문점 Sportmaster

자료원: KOTRA 코펜하겐 무역관

 

 ○ 건강을 중시하는 덴마크인들은 파라벤 등의 유해물질이 없는 안정성 높은 제품을 선호하고, 멀티 유즈(multi-use, 보다 더 다양하게 신체를 사용할 수 있게 하는) 운동기구들이 인기

 

현재 덴마크에서 인기 있는 스포츠용품 예시

제품 사진	제품 상세정보
	브랜드: Casall 제품명: 케틀벨 4㎏ 가격:  280덴마크 크로네 설명: 기존의 아령과 비교해 두 손으로 잡고 다리 사이로 휘두를 수 있게 한 제품
	브랜드: Casall 제품명: Casall AB 롤러 가격: 200덴마크 크로네 설명: 롤러를 사용해 엎드려서 등과 배의 근육을 튼튼하게 하는 제품
	브랜드: Casall 제품명: Casall 문에 거는 고무 튜브 가격: 250덴마크 크로네 설명: 고무줄 운동기구로 새로 출시된 제품의 기능은 문에 걸어놓고 잡아당기면서 운동을 하는 것이 가능
	브랜드: Energetics 제품명: Energetics 발목 튜브 가격: 149덴마크 크로네 설명: 발목, 종아리에 착용하는 고무줄 운동기구
	브랜드: Energetics 제품명: Energetics 디지털 강철 줄넘기 가격: 99덴마크 크로네 설명: 운동 속도를 측정해 지구력 향상에 도움을 주며 넘은 횟수를 기록하는 디지털 줄넘기
	브랜드: Pro Touch 제품명: Pro Touch 균형 잡는 발판 가격: 200덴마크 크로네 설명: 균형 감각을 키울 수 있는 시소형 발판

 자료원: 각 사 홈페이지 및 KOTRA 코펜하겐 무역관

 

□ 국내업계 시사점

 

 ○ 현재 덴마크 내 피트니스 용품 시장은 소수 브랜드(Casall, Energetics 등)가 장악하고 있어 아이디어 제품 위주로 진츨을 시도해야 할 것임.

  - 단조로운 도구들보다는 신체를 다방면으로 사용해 재밌게 운동할 수 있는 제품들이 성공할 가능성이 높음.

 

 ○ 친환경적인 원료를 사용해 만든 제품을 개발할 필요가 있음.

 

 

자료원: 스포츠용품점 Intersport, Sportmaster 홈페이지 및 매장방문, 각 제품사 홈페이지, Politiken지, Fitnessdk 홈페이지, Fitnessworld 홈페이지, 피트니스 센터 방문 및 인터뷰, Politiken지 기사 및 KOTRA 코펜하겐 무역관 자료 종합