중국 비만인구 급증, 다이어트 시장 뜬다

 

 

 

자료원: 바이두(百度)

 

□ 배경

 

 ○ 중국 경제 발전으로 국민소득 증가

 

자료원: 중국 통계국

 

  - 개혁개방(改革開放) 이래 중국의 경제 발전은 매우 큰 성과를 이루었고, 1인당 국민 소득 역시 크게 증가했음. 그러나 경제 발전에 따른 국민 생활수준 향상과 더불어 체육 활동의 감소, 냉동음식 및 패스트푸드 섭취량 증가, 과도한 음주와 흡연 등의 문제도 함께 발생

 

 ○ 심각한 비만 문제

  - 현재 중국은 미국을 제치고 비만인구가 가장 많은 나라가 됐으며, 비만인구 증가 속도도 빠름. 영국 의학전문지 ‘랜싯’에 따르면, 중국의 비만인구는 남성 4320만 명, 여성 4640만 명으로 세계에서 가장 많으며, 전 세계 비만인구 중 중국인이 각각 16.3%(남성), 12.4%(여성)를 차지했음. 참고로 미국의 비만인구는 남성이 4170만 명, 여성이 4610만 명이었음.

  - 랜싯은 1975년부터 2014년까지의 전 세계 성인 체중보고서를 토대로 비만지수(BMI: 몸무게(㎏)를 키(m)의 제곱으로 나눈 값)를 조사했음. 지수가 25 이상이면 비만, 30 이상이면 고도비만임. 고도비만은 미국이 여전히 가장 많았고, 선진국 중에서는 일본의 BMI 지수가 가장 낮았음. 중국의 비만인구는 1975년 남성 60위, 여성 41위에서 40년 만에 남녀 모두 1위를 기록함.

 

자료원: 대한비만학회, 2000

 

  - 중국 위생계획생육위원회가 지난해 6월 발표한 ‘중국인 영양 및 만성병 보고서’에서도 비만 문제를 심각하게 제기했음. 보고서에 따르면, 2011년의 과체중·비만·고도비만인구는 2005에 비해 4배나 급증했음. 또한 비만인구의 20%가 대도시에 살고 있으며, 수입과 교육수준이 높은 가정의 남자가 과체중인 경우가 많았음.

 

□ 중국 다이어트 시장 현황

 

 ○ 시장 구분

  - 현재 중국의 다이어트 시장은 주로 내복류·기기류·외용류의 세 가지로 나눌 수 있으며, 그 중 내복류는 다시 약품류·보건품류·차제(茶劑)류 등으로 나눌 수 있음.

 

 ○ 시장 특징

  - 다이어트 제품 소비는 계절에 따라 뚜렷한 변동성을 보임. 보통 다이어트 제품은 여름철이 성수기인 반면, 겨울철에는 소비량이 크게 떨어짐.

  - 현재 중국 내에는 다이어트 제품 생산업체가 많고 시장에도 다양한 제품이 있으나, 외국 브랜드는 적은 편임.

  - 절대적인 주도 브랜드가 없고, 대체로 중국 업체들이 시장에서 주도적 지위를 차지하고 있음.

  - 다이어트 제품 판매의 지역화 특징이 두드러지고, 제품의 생명 주기가 짧음.

  - 다이어트 제품 간 동질성이 강하고 가격 차이가 큼.

 

 ○ 시장 발전 추이

  - 중국에서 '다이어트'라는 개념이 나타난 지는 불과 20여 년밖에 되지 않았지만, 그에 비해 시장은 매우 급속한 발전을 이루었음. 중국의 다이어트 시장은 다음과 같이 세 단계로 나누어 살펴볼 수 있음.

   · 1990년대 중반(초기적 인식 단계): '다이어트'란 개념이 중국인들에게 인식된 지 얼마 되지 않았음. 사람들은 대부분 내복류 제품(약품, 보건품 등)으로 다이어트를 하는 경향이 있었음. 하지만 이런 제품들은 대부분 하제(下劑) 성분이 들어있기 때문에 건강에 악영향을 미친다는 인식으로 점차 시장에서 사라지게 됐음.

   · 1990년대 후반(일반적 인식 단계): 광저우를 중심으로 미용에 관한 콘셉트, 운영모델 등이 급속하고 광범위하게 중국 내륙지역으로 도입됐음. 이 시기에 하제 성분을 지닌 제품 대신에 '기아대체형(飢餓代替型)' 제품들이 많이 출시돼 주도적 지위를 점했음. (기아대체형: 정상적 음식 대신에 저칼로리 음식을 먹는 식욕조절 방식으로 다이어트 효과를 얻음) 그러나, 추후 이런 방식으로 하면 몸이 장기적으로 굶은 상태가 돼 건강을 해치는 부작용이 있으며, 일부 제품은 금지 약물 성분이 포함돼 인체에 더 심각한 피해를 줄 수 있다는 문제점이 제기되기도 했음.

   · 최근(본격적 인식 단계): 2000년 이후에는 뷰티숍, 에스테틱숍 등을 중심으로 다이어트 시장이 빠르게 발전 중. 최근에는 중의과학을 활용한 침구(針灸), 경락 안마, 각종 기기를 이용한 다이어트 방법이 인기를 모으고 있음.

 

 ○ 현지 시장 문제점

  - 다이어트 시장의 큰 발전성에도 불구하고 다이어트 상품에 대한 허위광고가 많다는 부정적인 소비자 인식도 공존하고 있음. 특히 일부 업체는 성능이 애매한 제품으로 소비자에게 과도한 기대감을 주거나 제품 명칭 및 광고 문구를 끊임없이 임의로 변경하는 등 과장·왜곡·허위 광고로 다이어트 산업에 부정적인 영향을 주고 있음.

  - 아울러, 일부 제품의 기술력 문제로 제품 효능에 대한 신뢰성이 저하되고, 형태가 비슷한 수많은 다이어트 제품들이 과도하게 경쟁함에 따라 시장이 성장하는 데 걸림돌이 되고 있음.

  - 또한, 다이어트 제품에 인체에 해로운 금지된 약물 성분을 첨가하는 경우도 빈번히 발생해 사회적으로 문제가 되기도 함.

 

□ 시장 전망

 

 ○ 시장 변화

  - 중국 다이어트 소비층의 대다수는 여성으로 약 80~90%를 차지하고 있으며, 20~50세까지의 연령층이 주요 소비층임. 최근에는 남성 다이어트 소비인구가 증가 추세에 있으며, 소아비만인구 비율의 증가에 따른 아동 다이어트 소비 역시 빠르게 증가하고 있음.

 

 ○ 시장 전망

  - 중국 다이어트 시장은 향후 몇 년간 중대한 전환기를 맞아 신제품의 출시와 퇴출이 반복될 것으로 보이며, 효능 및 합리적 가격 경쟁력을 갖춘 업체들이 시장을 신속히 점유해 나갈 것으로 보임. 무엇보다 제품의 안정성, 무해성 등이 매우 중요한 요소가 될 것임.

  - 당분간 이 시장은 전문 미용관리숍을 중심으로 성장할 것으로 보이며, 경쟁력 있는 미용 다이어트 체인점 등이 주도할 것으로 전망됨. 특히 미용∙다이어트∙체형관리 등을 골고루 갖춘 종합 다이어트 전문점이 주를 이룰 것으로 보임.

  - 또한, 해외 유력기업의 가세 및 건강에 대한 관심 증가에 따라 신뢰성을 보유한 브랜드 위주로 시장이 발전할 것으로 예상됨.

 

□ 시사점

 

 ○ 중국 정부에서는 경제 발전에 따른 비만인구 급증을 중요한 보건문제로 인식하고 있으나, 아직 시장이 미성숙해 중국 다이어트 시장은 발전 가능성이 큰 ‘미완의 시장’이라고 볼 수 있음.

 

 ○ 현재 주로 한약재를 이용한 중국산 다이어트 보완재가 홈쇼핑 및 온라인 등을 중심으로 판매되고 있으며, 스포츠, 헬스 운동상품도 지속적으로 보급되고 있음, 한국의 '몸짱 아줌마' 한류 브랜드 다이어트 상품도 인기를 끌고 있음.

 

 ○ 현지 업계에 따르면, 중국시장 진출을 위해서는 다이어트 시장을 성별·연령층별로 세분화해 수요층별 맞춤형 제품 개발이 필요함. 특히 주 고객인 청장년 연령층에 대한 마케팅이 유효하며, 광고 시 관련 의료 전문가의 의견을 반영하는 홍보 전략이 필수적임.

 

 

자료원: 百度, 環球時報, 華西都市報, 중국 국가 통계국, 대한비만학회 및 KOTRA 청두 무역관 자료 종합