일본 가전시장을 견인하는 미용가전

- 남성의 미의식 고조 및 고령화 세대의 홈케어 제품 수요 증가 -

- 1~3만 엔대의 비교적 저가의 휴대가 편리한 소형 사이즈 제품이 인기 -

□ 일본 미용가전 시장 동향

 ○ 2015년 전년대비 5.9% 시장 성장, 견조한 성장세를 보이는 상황

  - 일본 미용가전 시장규모: 2013년 1534억 엔 → 2014년 1636억 엔 → 2015년 1732억 엔

 ○ 주요 품목은 보습미안기(스티머), 페이셜 제모기, 아이래쉬 컬러, 이온발생기 등임.

미용가전시장 추이

자료원: 경제산업성

 ○ 가전시장 성장은 주춤하나 미용가전·홈케어 제품에 대한 소비자 관심은 고조되고 있음.

  - 대형 가전양판점도 미용가전 전문 코너을 운영하는 등 주력 시장으로 등극

  - 중소·중견 제조업체도 연이어 시장 진출 본격화

미용가전 업계 점유율

(단위: %)

자료원: kakaku.com(가전제품 판매 전문사이트)

□ 확대되는 미용가전 시장

 ○ 소비자들의 셀프 뷰티케어에 대한 인식 향상

  - 사이즈가 크고, 고가라는 기존 미용기기에 대한 이미지에서 기술혁신과 글로벌 생산 등으로 경량화, 소형화, 비용절감에 성공

  - 파나소닉, 샤프, 히타치 등 가전 대기업을 비롯해 중견 메이커까지도 자체 미용가전 브랜드를 런칭해 다양한 제품 구성으로 소비자의 니즈에 부응

  - 남성의 미의식이 높아지며 피부케어 스팀기, 두피맛사지기, 제모기 등 남성 전용 케어 미용가전도 신규 등장

 ○ B2B 시장에서 B2C 시장으로 비즈니스 시프트

  - 기존 미용기기 주요 시장인 에스테틱 살롱, 미용실 등이 포화상태가 되면서 신시장인 B2C 시장을 본격 개척

 ○ 일본 제품에 대한 해외 수요 및 관광객 수요 급격히 증가

□ 다양화된 판매채널로 소비자가 더욱 친숙하게 접할 수 있게 된 미용가전

 ○ 가전양판점 및 홈센터 등에서의 대규모로 미용가전 전문 코너 운영으로 다양화된 제품 수요 대응이 가능해짐.

  - 고객 수요에 기반한 유효한 마케팅 전략이라 볼 수 있음.

 ○ 또한, 미용가전은 인터넷 및 TV 홈쇼핑 등 온라인을 통한 판매율도 높은 편

업종별 주요 판매 채널

주: 통신판매는 인터넷, TV 홈쇼핑을 의미   

자료원: kakaku.com(가전제품판매 전문사이트)

□ 유망 품목 및 업계 전망

 ○ 미용가전 시장은 여성에서 남성, 고령자까지 폭넓은 수요가 지속될 것으로 보임.

 ○ 1~3만 엔대의 비교적 저가의 휴대가 편리한 소형 사이즈 제품이 인기

일본 미용가전 베스트 10

자료원: kakaku.com(가전제품 판매 전문사이트)

□ 시사점

 ○ 미용가전을 포함한 소형가전은 불황기에도 수요를 기대할 수 있음.

  - 다른 고가 가전제품 대비 저가이기에 꾸준한 수요 예측이 가능

  - 남성의 미의식 고조 및 고령화 세대의 홈케어 제품 수요 증가

  - 인바운드 관광객의 지속적인 수요 증가

 ○ 판매 채널 다양화에 따라 용도, 타깃 등을 세분화한 마케팅 필요

  - 저가형 제품의 경우 대형 양판점 및 홈센터 판매가 높음.

  - 고가형 제품(디자인 제품)의 경우 브랜드 이미지를 중시, TV 홈쇼핑 및 통신판매 선호

 ○ 품질, 콘텐츠 등 완성도 높은 제품력으로 승부해야 함.

  - ‘고품질, 아이디어 상품’이라는 이미지를 가진 한국 제품에 대한 관심도가 높아지므로, 국내 기업은 완성도 높은 제품으로 일본 시장 진출 기회를 잡을 수 있을 것임.

자료원: kakaku.com 및 KOTRA 도쿄 무역관 자료 종합