말레이시아, e커머스에서도 할랄 세계 선두주자 되나

- DagangHalal, Zilzar 등 할랄 전문 온라인 B2B 플랫폼 기업 활동 중 -

- 무슬림 인구의 세계 경제활동 비중 높아질 것으로 전망돼 -

□ 무슬림 인구의 중요성 세계 소비활동 비중 높아져

 ○ Thomson Reuters사가 발표한 ‘Global Islamic Economy 2014-2015’ 보고서에 의하면 식품·화장품·의약품·관광·금융·미디어·패션 등으로 구성된 할랄 시장은 2013년 기준 2조 달러 규모로 2019년까지 약 3조7000억 달러 규모로 성장할 전망

 ○ (식품) 2013년 무슬림 인구의 식품 소비규모는 1조2920억 달러로 전체 소비규모인 7조3020억 달러의 17.7%로 추정되며, 2019년까지 2조5370억 달러로 성장해 전체 규모의 21.2%를 차지할 것으로 전망

 ○ (화장품) 2013년 무슬림 인구의 화장품(헤어케어, 스킨케어, 향수, 메이크업, 치약 등의 위생용품 포함) 소비규모는 460억 달러로 전체 소비규모인 6830억 달러의 6.78%로 추정되며, 2019년까지 730억 달러로 성장, 전체 규모의 8.2%를 차지할 것으로 전망

 ○ (의약품) 2013년 무슬림 인구의 의약품 소비규모는 720억 달러로 전체 소비규모인 1조940억 달러의 6.6%로 추정되며, 2019년까지 1030억 달러로 성장해 전체 규모의 7.7%를 차지할 것으로 전망

□ 말레이시아, 세계 할랄시장 주도하고 있어

 ○ 동남아시아 국가 중에서 자국 내 할랄시장 규모 면에서는 인도네시아가 우위에 있지만 할랄인증 국제화 분야에서는 말레이시아가 우위에 있는 것으로 평가됨.

말레이시아-인도네시아 할랄시장 비교표

 ○ ‘Global Islamic Economy 2014-2015’에서 70개국의 이슬람 산업별 발전단계를 조사한 Global Islamic Economy Indicator(GIEI)에 의하면 말레이시아가 분야별로 정부정책, 소비자 인식 등 전반적으로 높은 점수를 받아 압도적으로 1위 차지

GIEI 지표별 상위 국가 리스트

자료원: Global Islamic Economy 2014-2015, Thomson Reuters

 ○ 특히, 할랄산업의 소비자 인식 및 산업화 정도가 가장 발달한 식품·화장품·의약품 분야에서는 말레이시아의 할랄인증 담당 정부기관인 JAKIM에서 국제표준화 및 세계적 수준의 할랄 전시회 육성 등의 노력을 지속하면서 세계 선두주자 지위을 유지하고 있음.

말레이시아 분야별 할랄시장 규모

자료원: Global Islamic Economy 2014-2015, Thomson Reuters

□ 말레이시아, 할랄 e커머스화 역시 선두 역할

 ○ (창업 지원) 말레이시아의 HTVB(Halal Tech Venture Builder)사는 2020년까지 할랄산업을 온라인화하겠다는 비전을 가지고 할랄산업 관련 스타트업들에게 seed funding 및 accelerator 프로그램 등 제공

HTVB사의 사업영역

자료원: HTVB사 홈페이지

 ○ (온라인마케팅) 말레이시아의 Dagang Halal사와 Zilzar사는 할랄상품의 글로벌 B2B 플랫폼 구축을 목표로 자사 홈페이지를 통해 할랄인증 제품의 온라인 마케팅 기능은 물론 할랄산업동향 정보 제공, JAKIM 등의 할랄인증 취득까지 지원

Dagang Halal사 홈페이지

Zilzar사 홈페이지

Zilzar사 홈페이지

□ 시사점

 ○ 할랄은 원산지 및 제조관리가 엄격해 품질보증의 수단으로도 활용되면서 무슬림이 소수민족이지만 전 세계 무슬림 인구 중 높은 비중을 차지하는 인도(1억8000만 명), 중국(2330만 명), 영국(287만 명) 등에서도 할랄식품 관심 증가

 ○ 말레이시아가 할랄인증의 국제표준화 선두주자이지만 최근 할랄에 대한 관심이 높아지면서 사우디아라비아, UAE, 인도네시아 등에서도 할랄인증 강화 움직임을 보임.

 ○ 세계적으로 할랄산업에 대한 움직임이 활발해지면서 할랄 Logistics, E-Commerce, Tourism 등 새로운 할랄시장이 창출되고 있음.

자료원: Thomson Reuters, JAKIM, DagangHalal, Zilzar, 현지 언론 및 KOTRA 쿠알라룸푸르 무역관 자료 종합