급성장 중인 중국의 광고 산업

- 2013년 광고시장 규모 5020억 위안, 동기대비 6.85% 성장 -

- 한국 기업은 광고 채널의 주류로 부상하는 인터넷 광고산업에 주목해야 -

□ 중국의 광고산업

 ○ 광고산업 현황

  - 2013년 중국 광고시장 규모는 5020억 위안, 동기대비 6.85% 성장했으며, 지난 5년 간 종합 성장률은 21.45%

  - 광고시장 발전의 주요 원인은 경제 총량의 안정적인 성장과 지속적인 시장점유율 확대(GDP에서 차지하는 광고시장 규모의 비중은 0.5~0.9%)

  - 2013년 중국 광고시장의 규모는 GDP에서 0.5~0.9%의 비중을 차지했으며, 2013년 전까지 장기간 동안 0.6%에서 0.75% 사이임. 광고산업 전문가는 향후 5년 GDP에 차지하는 광고 시장 규모는 1~2% 정도 될 것이며, 종합 성장률은 10~20%에 달할 것이라 예측함.

2008~2013년 중국 광고시장 규모

자료원: 공상총국(工商总局), 中信建投研究发展部

2008~2013년 중국 GDP에서 광고시장이 차지하는 비중

자료원: 국가통계국(国家统计局), 中信建投研究发展部

□ 중국의 광고 매체 및 구조

 ○ 전통 매체의 하향안정세, 디지털 매체의 빠른 발전

  - 전통 매체와 신매체가 서로 경쟁과 동시에 융합해 발전하고 있으며, 디지털 매체의 대표적인 매체는 인터넷과 모바일 인터넷

  - 일일 매체사용(日到达率) 연간 평균조사에 따르면 2013년 TV 시청자 82.19％, 인터넷 사용자 63.89％, 모바일 인터넷 사용자 41.94％, 신문 구독자 53.52％, 라디오 청취자 13.37％의 결과가 나타났으며 TV 시청자는 2009년 92％에서 82.19％로 떨어졌으며 신문 구독자 역시 2009년 65.84％에서 53.52％로 떨어짐. 그에 반해 디지털 매체 사용은 빠른 성장세를 보임. 인터넷 사용자는 2009년 40.26％에서 63.89％로 증가했으며 모바일 인터넷 사용자는 2012년  33.68％에서 63.89％로 증가하며, 매체 사용 순위에서 각각 2위, 4위를 차지함.   

  - 2009년에서 2013년까지 전통매체 광고 종합성장률은 10.01％, 인터넷 광고 종합성장률은 52.84％

  2009~2013년 중국 전통광고와 인터넷광고 성장률

자료원: CTR, 易观网, 국가통계국, 中信建投研究发展部

  - 중국 광고시장 구조 중 인터넷 광고의 위치는 점점 더 중요해지고 2005년의 시장점유율은 4.8％에서 2013년 20.8％로 성장함. 이미 신문, 잡지, 실외 광고시장 점유율을 넘어섰으며 TV에 이어서 2위를 차지함.

2008~2013년 중국 광고시장 구조

자료원: Zenithoptimedia, 中信建投研究发展部

 ○ 인터넷 광고

  - 중국 인터넷 광고시장의 시작은 비교적 늦은 편이지만 발전 속도는 매우 빠름. 2013년 중국 인터넷 광고 시장의 규모는 1000억 위안을 돌파했으며 1100억의 시장규모를 실현함. 2010년 325억5000만 위안의 시장규모와 비교했을 때 3년 만에 2배 넘는 성장세를 나타냄. 전문가의 의견에 따르면 2017년 중국 인터넷 광고 시장규모는 2852억 위안에 달할 것으로 예측하고 종합 성장률은 26.89％로 예측함.

2010~2017년 중국 인터넷 광고시장 규모(억 위안)

자료원: 艾瑞网, 中信建投研究发展部

□ 광고 산업 박람회 정보

□ 전망과 시사점

 ○ 중국의 광고 산업의 시작은 다른 나라에 비해 늦은 편이지만, 아직 시장이 안정적으로 자리 잡히지 않은 상황에서도 빠른 발전이 진행됨. 향후 거대한 시장규모가 형성될 것으로 예상됨.

 ○ 중국 내수시장에 진출할 계획을 가진 한국 기업에 광고의 중요성은 더욱 높아짐. 광고 산업박람회의 참가는 현지 트렌드와 정보를 얻을 수 있는 좋은 기회임.

 ○ 중국 광고시장은 이미 대형업체가 자리 잡고 있기 때문에 현지시장 진출이 쉽지 않은 상황임. 현지 시장을 충분히 파악한 후 현지에 맞는 세분화, 전문화가 필수적임. 또한 중국에 진출하는 국내기업이 많으므로 국내 기업 대상으로 현지 지역과 기업 사이에서 광고 대행을 하는 좋은 기회가 있을 것임.

자료원: 공상총국(工商总局), 中信建投研究发展部, 국가통계국(国家统计局), CTR, 易观网,  百度, 艾瑞网, 中商情报网, Zenithoptimedia, KOTRA 시안 무역관 자료 종합