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이탈리아 관광산업 트렌드

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이탈리아

밀라노무역관 이수민

2014-05-30

출처 : KOTRA

Keyword #이탈리아 #관광산업

이탈리아 관광산업 트렌드

- 새로운 성장동력 패키지 관광상품 -

- 여행상품의 내적 고급화 전략이 필요 -

□ 지속적으로 성장 중인 이탈리아 패키지여행 상품

○ 관광대국 이탈리아에서의 패키지 상품 관광이 인기몰이 중

- 패키지 관광상품을 통해 이탈리아를 찾은 관광객 수는 2012년 기준 540만 명에 달하며, 특히, 2012년에는 전년 대비 7.2%가 증가하면서, 관광객들의 이탈리아에서의 여행기간 또한 지속적으로 늘어남.

- 여행기간에 패키지 관광객이 소비하는 금액은 2012년 57억 유로에 달했으며, 이는 이탈리아를 찾는 전체 관광객의 소비액 중 18.8%를 차지하고 있음.

- 2012년에 전년 대비 관광객 수가 7.2%가 늘어난 것에 비해 소비액은 12.5% 증가함.

패키지여행 상품 동향

	연도			증감률		점유율
	2008-2012	2011-12
총 소비액(백만 유로)	4,683	5,068	5,703	5.0	12.5
일 인당 소비액	907.45	1,004.01	1,053.88	3.8	5.0
일 박당 소비액	139.49	147.05	156.69	2.9	6.6
일 인당 평균 추가 소비액	336.84	354.65	387.80	3.6	9.3
일 박당 평균 추가 소비액	51.78	51.94	57.66	2.7	11.0

자료원: 이탈리아 관광협회(Confturismo)

- 이탈리아의 전체 관광객과 패키지여행 관광객 비교 시, 전체 관광객의 평균 여행기간이 4.3일인 반면에 패키지 관광객은 6.8일로 패키지 관광객의 50% 이상이 여행을 길게 함.

- 평균 소비액 도한 패키지여행 관광객의 소비액이 전체 관광객의 평균 소비액보다 2배 이상 높은 것으로 나타남.

전체 관광객과 패키지 관광객 비교

(단위: 일, 유로)

	전체 관광객	패키지 관광객
평균 여행기간	4.3	6.8
일 인당 평균 소비액	404	1,004

자료원: 이탈리아 관광협회(Confturismo), 이탈리아 중앙은행

□ 주요 국가별 동향

○ 북미와 유럽국가들에 인기 있는 패키지여행

- 전체 패키지여행객 중 미국 여행객이 16.2%로 가장 큰 점유율을 보이며, 뒤를 이어 독일과 영국이 각각 13.9%, 13.4%를 차지함.

- 주로 유럽과 북미권 국가들이 높은 점유율을 기록하는 가운데, 그 외 지역에서는 러시아가 5.3%, 일본이 4.1%로 각각 상위 5위, 8위를 점유함.

주요 국별 이탈리아 패키지여행 점유율

자료원: 이탈리아 관광협회(Confturismo)

○ 주요 4개국 현황

- 독일, 러시아, 미국, 일본 등 이탈리아 전체 패키지 관광객 수의 40% 이상을 차지하는 주요 4개국을 분석한 결과, 전체 관광객 중 패키지 상품 관광객의 비중은 독일 7.1%, 러시아 28.8%, 미국 32.2%로 나타났으며, 일본의 경우에는 이탈리아를 찾는 전체 일본 관광객 중 60%가 패키지여행 상품을 통해 이탈리아를 관광하는 것으로 조사됨.

주요 4개국의 패키지 상품 관광객 비중