태국, 책읽기 캠페인으로 본 출판도서시장

- UNESCO, 방콕을 World Book Capital City 2013로 선정 -

- 태국 정부, ‘Decade of Reading’ 캠페인 중 -

- 아동 및 청소년 대상 도서 성장 가능성 높아 -

 

 

 

□ 태국 출판산업 현황

 

 ○ 태국 출판사서점협회(Publishers and booksellers association, PUBAT)에 따르면 출판 업체 규모는 2013년 상반기 5~7% 성장했으며 2013년에 약 7% 성장할 것이라고 예상함. 그 중 아동 및 청소년 도서는 주목할 만한 부분임.

 

태국 출판산업

            (단위: 밧)

Detail	2008	2009	2010
No. of Publishers (only PUBAT members)	476	517	567
No. of New Titles	13,348	13,624	15,086
No. of Titles/day	36.6	37.3	41.3
No. of Bookstores	2,483	2,943	3,333
Book Publishing Revenue (US$ Mil.)*	620	640	700

주: 1달러=30밧

자료원: Se-ed Book Center

 

베스트 셀링 분야

Rank	Bestselling Category
1	Fiction
2	Children’s Books
3	Study/Exam Guide
4	Educational Comic
5	General

자료원: Se-ed Book Center

 

 ○ 태국 정부는 2009부터 2018년까지 ‘Decade of reading’이라는 책 읽기 캠페인을 펼치고 있어 출판시장의 성장 가능성을 예측한 업체의 경쟁이 심해질 것으로 보임. 또한, 방콕시(BMA)는 UNESCO에서 선정한 Bangkok World Book Capital City 2013을 열어 책의 중요성을 강조하고 책읽기를 권장함.

 

 

 ○ 2012년 기준 최저임금 300밧, 대졸자 최저임금 1만5000밧의 임금 인상, 교통비 인상, 업체 간 경쟁 가중으로 염려의 목소리도 있음. 스마트 폰 등 집중을 방해하는 요소가 많아져 사람들의 책 읽는 시간이 줄어드는 것을 우려함.

  - 2010년 태국 출판사 서점 협회에 따르면 태국인은 평균 1년에 5권의 책을 읽음. 태국 통계청의 정보에 의하면 태국인은 책보다는 저널이나 종교 관련 글을 읽는 것을 선호함.

 

2011년 출판물별 독서 인구 수

Type of publication	Read	Not read
Newspaper	35,348,862	27,222,119
Magazine	47,281,283	15,289,698
Journal/regularity publish document	49,841,510	12,729,471
Novel/cartoon/story	47,212,582	15,358,399
Textbook	48,655,249	13,915,932
Book (excluding textbook)	46,863,509	15,707,472
Religious doctrine document	50,904,555	11,666,426
Others	61,716,373	854,608

주: 총 조사 인구는 6257만981명

자료원: 태국 통계청

 

□ 태국 아동 및 청소년 도서

 

 ○ Charan Homtientong 태국 출판사 서점 협회의 회장에 따르면 아동 및 청소년 도서시장의 현재 규모는 10억 밧(3300만 달러)임. 기존 출판 업체가 이 분야로 사업을 확장하고 새로운 업체가 진입하고 있어 아동 및 청소년 도서시장은 꾸준히 성장할 것으로 보임.

  - 2011년 태국의 아동 및 청소년 도서시장은 전체 출판시장 규모 215억 밧(약 7억 달러)에서 25~30%를 차지함.

  - 아동 및 청소년 도서시장의 주요 소비자는 학교와 학부모가 50:50의 비율임.

 

 ○ 아동 및 청소년을 위한 도서, 미디어, 장난감을 생산하는 Pass Education Company의 상무이사 Suchada Sahatsakul에 따르면 아동도서시장은 대기업과 중소기업이 다양하게 분포돼 있지만 0~15세 대상 도서를 출판하는 업체는 현재 10개밖에 되지 않음.

 

 ○ 태국의 아동 및 청소년 도서시장이 주목을 끄는 이유는 시장구조가 비교적 단순하고, 성장 가능성이 있으며 시장 내 경쟁이 심하지 않기 때문임.

 

□ 태국인의 독서 패턴

 

 ○ 태국 사회의 독서량 평균은 낮은 편임. ASEAN 국가 평균이 1년에 60권이고 싱가포르는 40~60권, 말레이시아는 40권인 가운데 태국은 5권임. 태국 정부는 최근 2018년까지 독서량을 평균 10권으로 늘리기 위한 목표를 세움.

 

 ○ 태국인은 읽는 것보다 보거나 듣는 것을 선호함. 그럼에도 방콕시(BMA)는 Bangkok World Book Capital City 2013을 열어 책읽기를 권장하고 있음. 이 캠페인의 테마는 “Bangkok, Read for Life”임. 이 캠페인이 방콕시민뿐만 아니라 태국 전체에 영향을 미치고 있어 전 세계에 영향을 줄 가능성도 있음.

 

□ 한국 아동도서의 태국 진출 현황

 

 ○ 한국 도서의 태국어 번역 도서 출판사인 Nanmee Books에 따르면 태국어 번역 한국 도서가 시중에 약 1000권 이상 있다고 함. 태국 사람은 한국 도서가 다양한 시각으로 스토리를 전개하는 점에서 관심을 갖고 있고, 한국 도서 Survival story, Treasure Hunting, Stingy Family는 태국에서 베스트셀링 도서였음.

 

 ○ 한국의 아동 과학 도서 “Why?” 시리즈는 태국 시장의 성향을 꽤뚫고 태국 과학 교과과정에 맞게 재구성해 태국 시장에 진출함. “Why?”시리즈는 43권으로 구성돼 있으며 4개 세트로 나뉨. Nanmeebooks, SE-ED, Nation, Amarin 등 여러 출판회사가 “Why?”시리즈의 저작권을 소유하고 있음.

 

□ E-Book

 

 ○ E-Book의 개발은 출판시장의 반향을 일으킴. 15^thBook Expo Thailand에서 1316명을 조사한 결과 오직 40명(3%)만 E-book으로 책을 읽다고 답변했으며 1071명(84%)는 전자책을 읽는 기기조차 없다고 답함. 이는 E-book이 단기간에 태국 출판시장에 큰 영향을 미치지 못할 것으로 보임.

 

 ○ 2015년 태국의 아세안 경제공동체(ASEAN Economic Community,AEC) 참여로 노동, 무역, 투자 자유를 추구하면서 영어 사용과 여러 나라와 커뮤니케이션 증가로 패턴이 바뀔 것으로 보임. 게다가 E-book은 도서의 질적 향상과 비용절감이 가능함.

  - 현재 각 나라 전체 출판시장에서 E-book의 비중은 일본이 10%, 한국이 25%, 중국이 35%임.

 

 

 

□ 시사점

 

 ○ 태국은 주요 선진국보다 독서량이 적은 편이고 최근 태블릿PC 및 스마트폰 보급이 급격하게 진행되고 있어 향후 출판시장의 전망은 그리 밝은 편은 아님. 하지만 태국 정부의 책 읽기 캠페인이 진행 중이고 점차 교육수준이 높아지고 있으므로 독서에 대한 인식은 확대될 것으로 보임.

  - 최근 태국은 ‘1 학생 1 태블릿PC’ 정책을 추진 중이어서 학생을 중심으로 독서에 접근성을 강화하고 있음. 이에 따라 향후 전자책 수요가 증가할 것으로 보임.

 

 ○ 한국 도서의 태국 진출에서 태국 아동 대상 도서는 강세를 보일 것으로 예상됨. 그러나 한국 소설 부분 등 다양한 수요는 적음. 한국어, 수학, 과학 등을 주제로 한 학습만화 도서는 앞으로 성장 가능성이 있음.

 

 ○ 태국에서 한국 음악, 드라마 등은 한류로 탄탄히 자리를 잡은 편임. 그러나 향후 지속적인 한류를 위해서는 한국의 문화, 의식, 가치관 등이 포함된 도서 등으로 뿌리 깊게 접근할 필요가 있음.

 

 ○ 출판시장에서 E-book의 영향은 아직까지 크지 않지만 지속적으로 증가할 것으로 보여 한국 도서 및 문화, 교육 콘텐츠 등으로 시장을 확대할 필요가 있음.

 

 

자료원: The Publisher and Booksellers Association of Thailand, Se-ed Book Center, 태국  통계청, 태국 상무부, 출판업체 인터뷰, KOTRA 방콕 무역관 의견