자동차 왕국 미국, 이제는 자전거

- 신기술을 이용한 다양한 상품 소개 -

- 2010년 자전거 관련 매출, 전년 대비 15% 늘어 경기 회복 반영 -

□ 미국 자전거 시장

 ○ 미국 자전거 제조 연합(Bicycle Manufacturers Association)에 따르면 2010년 미국의 자전거 및 자전거 용품의 매출은 60억 달러로 전년 대비 15% 증가율을 보여 미국 경기 회복세를 반영

 ○ 이 시장은 주로 백화점 및 장난감 전문점 등의 대중을 상대로 하는 유통망을 통해 75% 정도의 매출을 올리며, 한 제품당 평균 매출액은 약 79달러 선임. 그 외 4200개에 달하는 자전거 전문 유통 소매점을 통해서 전체 매출의 14%를 올렸으며, 이 중 40%의 매출은 신제품 판매에서 기인함. 그 외 스포츠 용품점이 매출의 6%를 차지함.

 ○ National Sporting Goods Association에 따르면 미국의 7세 이상 자전거 이용 인구는 2010년 약 3930만 명으로 2009년 대비 3% 증가했으며 미국 내에서는 주로 여가용으로 자전거를 사용함.

 ○ 미국 상무부(U.S. Commerce Department)에 의하면 용도에 따른 특수 자전거 매출의 각 점유 비중은 아래 표와 같음.

자료원 : 미 상무부, Gluskin Townley Group

자료원 : 구글 이미지

□ 자전거 시장 수입 동향 및 주요 기업

 ○ 미국에서 팔리는 자전거의 99%는 중국과 대만에서 수입됨.

 ○ 주요 자전거 회사로는 Pacific Cycle(Schwinn, Mongoose, Roadmaster), Dynacraft(Magna), Huffy Corp.(Royce Union), Rand, Kent 등이 있음. 이 회사 제품의 대부분은 중국에서 수입됨.

 ○ 미국의 자전거 생산은 약 27만6000대인 것으로 보이며 프레임을 제외한 주요 부품은 수입됨.

□ 다양한 기술을 이용한 자전거 관련용품

 ○ 자전거 관련 상품은 과거와 달리 친환경적이며 신기술을 활용한 상품이 많이 대두되는데, 아래와 같은 새로운 상품들이 소개됨.

자료원 : 아마존, 각 제조사

□ 마케팅 전략과 시사점

 ○ 미국의 자전거 생산은 약 27만6000대이며 프레임을 제외한 주요 부품은 수입되는 것으로 알려졌으므로 미국 시장 진출을 준비하는 국내 기업들의 수출 기회가 높을 것으로 보임.

 ○ 자전거 부품 외에 자전거용 가방, 의류를 비롯한 각종 부대품은 신기술과 경쟁력 있는 가격이 구비된 경우라면 미국 시장 진출을 기대할 수 있을 것으로 분석

자료원 : 자전거 제조 연합, 미 상무부 통계, 각 제품 제조사, 아마존, Google 등