덴마크, 스마트폰시장 지속 확대

- Apple, HTC 새로운 강자로 등극 -

- 한국산 스마트폰 부진 -

□ 시장현황

 ○ 2009년 덴마크 스마트폰 출하대수는 약 80만 대로 전년 대비 50% 성장할 것으로 전망되는 반면, 일반 휴대폰시장은 전년 대비 30만 대 하락할 것으로 전망돼 스마트폰의 확산세가 가속화됨.

 ○ 이 같은 성장세의 주요 요인은 1) 스마트폰 라인업 확충을 통한 선택폭의 확대, 2) 스마트폰 평균가격 하락 및 제품사양 향상, 3) 업무환경의 Mobility 개선으로 인한 법인시장 확대임.

 ○ 스마트폰은 특히 비즈니스 종사자들에게 인기를 얻고 있으며, 기업용 핸드폰시장의 확대가 두드러짐.

  - 이동통신사 TDC에 따르면 전체 기업시장 판매량에서 스마트폰이 차지하는 비중은 75%에 달함. 2008년에는 30%에 불과했음.

 ○ Nokia가 스마트폰 시장을 선도하고 있지만, 애플사의 Iphone 3GS와 HTC의Hero가 선풍적인 인기를 끌면서 경쟁이 심화됨.

  - 한국산 스마트폰 활약은 미진한 편임. 삼성이 2008년 Omnia를 출시했지만 큰 관심을 끌지 못함. 옴니아2, 안드로이드폰 등 다양한 모델이 본격적으로 출시되는 2009년 말부터 판매량이 증가할 것으로 전망

2008년 덴마크 브랜드별 휴대폰시장 점유율

자료원 : Mobilpriser.dk

□ 경쟁현황

 ○ 2008년까지만 해도 Nokia가 스마트폰시장을 주도했지만, 애플의 Iphone과 HTC 제품들의 인기로 시장점유율이 점점 떨어지는 추세

 ○ Google이 개발한 스마트폰 OS, Android가 호응을 얻으며 Android를 탑재한 스마트폰, 특히 HTC사의 제품이 큰 인기를 끎.

 ○ 현재 스마트폰시장은 모바일 OS시장에 의해 움직임. 1위의 점유율을 자랑하던 Nokia의 OS, Symbian과 기업용 솔루션 제공에 강점이 있었던 Windows Mobile을 버리거나 비중을 줄이고 Android를 채택하는 제조사들이 늘어남.

 ○ 2009년 10월 덴마크 톱5 스마트폰 순위는 아래와 같음.

 ○ 한국산 스마트폰 중에는 Windows Mobile 기반의 삼성 옴니아폰이 유일하게 톱10 랭킹에 들었지만, 판매량은 미진한 편임.

□ 전망

 ○ 이미 포화상태인 덴마크의 휴대폰시장 판매대수가 감소하는 가운데 스마트폰시장은 확대돼 제조사들이 스마트폰을 앞다퉈 내놓고 있고 발전가능성이 매우 높음.

 ○ Google이 개발한 Android 기반의 스마트폰이 대폭 늘 것으로 전망되는 가운데 Nokia의 Symbian과 특히 Microsoft사의 Windows Mobile 입지가 좁아짐.

 ○ TDC 기업센터 관계자에 따르면 덴마크 기업 고객들은 Nokia 제품을 선호하며, 그 이유로는 기능 대비 합리적인 가격, 편리한 UI를 꼽음.

  - 한국산 스마트폰의 경우, 뛰어난 디자인과 첨단기능이 어필하지만 UI, 소프트웨어면에서 경쟁력이 떨어진다고 지적

 ○ 삼성전자와 LG전자는 2009년 하반기부터 신제품을 대량 선보이면서 덴마크 스마트폰시장에서 입지를 넓힘.

  - 최근 삼성이 독자적인 스마트폰 OS, Bada를 선보인다는 소식이 덴마크 IT언론에 크게 보도됨. 향후 Android를 기반으로 하는 오픈소스 OS와 Symbian, Bada와 같은 독자적인 OS로 양상이 뚜렷하게 구분될 전망

자료원 : IT 매거진 종합, TDC 기업센터 관계자 인터뷰, KOTRA 코펜하겐KBC 자체 자료