中 액세서리 시장, 5억의 여심을 잡아라

- 경제성장과 함께 여성 액세서리 소비 증가 -

 

 

 

□ 중국 여성 액세서리 시장현황 및 전망

 

 ○ 중국의 여성 액세서리 시장은 8~55세에 걸쳐 약 5억 명의 소비자가 있음. 2008년 소비금액은 200억 위앤에 달하는 등 시장규모가 거대함. 2015년에는 시장규모가 1000억 위앤을 돌파할 것으로 예상함.

 

 ○ 중국 국내 액세서리 기업 현황

  - 중국의 액세서리산업은 초기단계이며, 광동성, 절강성, 산동성이 3대 생산지임.

  - 현재 중국 내 1만 여개의 생산기업이 있으나, 선도기업이 없으며 시장점유율이 3%를 넘는 기업이 없음. 브랜드 프로모션과 자가 시장개척 능력을 갖춘 기업은 더욱 희소함. 브랜드 창출 능력 및 시장 마케팅에 대한 개념이 부족한 상황임.

 

지역별 특징

지역	기업 특징
광동성	홍콩 스타일 위주
절강성, 복건성	외국 대형기업의 OEM 위주
청도	대부분 한국 공장, 부품 수출 등

자료원 : 中国饰品网

 

중국 국내 액세서리 매출 10대 기업

순위	기업	비고
1	新光	중국 유명 브랜드
2	哎呀呀	홍콩 틴에이지 걸 패션용품 체인점
3	石头记	보석업계 중 중국 특색을 가장 많이 갖춤
4	千姿恋	한국 수입품의 국내 총 대리상
5	海盗船	유행 트렌드 반영
6	周大福	홍콩 유명 브랜드, 1929년 설립
7	金得利	중국 유명 브랜드
8	She's	유럽 풍, 18~40세 타깃
9	晶晶	대만 최대 장신구 기업
10	伊泰莲娜	홍콩의 대형 수정 제조상

자료원 : 中国饰品网

 

 ○ 수입 액세서리 브랜드 현황

  - 고급 액세서리 시장은 구미 브랜드가 석권하고 있음. 대표적으로 Cartier, GUCCI, TIFFANY, CHANEL, BVLGARI, SWAROVSKI 등이 있음.

  - 중저가 액세서리 시장은 한국과 일본 브랜드가 대세를 이루고 있음. 대표적으로 Windy girl, 4Style, Lucias, Pinky girls, Lad Musician 등이 있음.

  - 중국 소비자들이 구매시 가장 고려하는 점은 브랜드의 국가임. 한국과 일본의 제품은 중국의 직장여성부터 소녀에 이르기까지 다양한 소비자의 신뢰를 받고 있음.

 

자료원 : 中国饰品网

 

국가별 대표 제품 및 가격

국가	제품	사 진	도매가격(위앤)
한국	귀걸이		55
	머리핀		22
	목걸이		80
일본	비녀		65
	목걸이		68
	귀찌		28
중국	목걸이		29
	머리핀		56
구미	목걸이		130
	귀걸이		23

자료원 : 阿里巴巴

 

□ 소비자 분석

 

 ○ 최근 10년 이래 10위앤 안팎의 팬시형 액세서리를 판매하는 상점은 계속 증가함.

 

 ○ 생활수준 향상과 함께 기존에 거리에서 이뤄지던 일반적이고 값싼 액세서리 구매에서 고급 액세서리 구매로 전환됨.

  - 고가 액세서리에 접근하지 못하는 중간 구매층을 위한 준고급 액세서리 시장도 활기를 띰.

 

액세서리 선택 시 주안점

 

액세서리 구매 이유

 

액세서리 이해 경로

자료원 : 中国新兴产业资讯

 

□ 판매경로 및 중국 진출 관련

 

 ○ 중국 내 액세서리시장의 경우, 지역 간 시장발전이 고르지 않음. 판매경로 또한 지역 간 차이가 큼.

 

도시 유형	주요 판매경로	비고
전국형 도시 (베이징, 상하이, 광저우)	액세서리 전문숍	액세서리 소비의 지속적인 증가와 함께 전문 브랜드숍 증가
지방 대도시	대형상가 내 전문판매구 소형 액세서리 전문점	대형상가 내에 전문 판매구역이 있어 각종 액세서리가 한 데 모여 있음.
중소도시	선물용품점 등	영세 상점의 저렴하고 평범한 액세서리 위주, 최근 대도시형 판매양식을 닮아가고 있음.

자료원 : 中国新兴产业资讯

 

 ○ 최근 중국 액세서리 시장의 판매경로는 전통적인 생산자 주도형 도소매 판매 방식에서 벗어나, 전국에 포진된 전문 브랜드숍 및 수많은 체인점으로 대변되는 소비자 주도형 다경로 구매방식으로 변모함.

  - 기존의 도소매 상가 및 영세 상점을 통한 판매가 증가할 것으로 크게 전망되지는 않으나, 한동안 지속될 예정임.

 

 ○ 한국브랜드의 양호한 선호도에도 불구하고, 한국제품의 중국 진출에 있어 큰 장애는 관세 및 부가세, 물류비용, 매장입점비 등 현지 유통까지 소요되는 제반 비용에 있음. 이를 해소하기 위해서는 현지 생산거점 확보, 우수 유통상 발굴 등의 방안을 마련하는 것이 중요함.

 

 

 자료원 : 中国饰品网, 中国新兴产业资讯, 인터넷검색 등