□ 샤오훙수-월마트, 선전서 오프라인 매장 오픈 (1.22 DoNews)

ㅇ 중국 라이프스타일 플랫폼 샤오훙수(小红书), 미국 유통업체 월마트(Walmart)와 협업하여 1월 16일부터 선전에서 첫 공동 브랜드 오프라인 매장을 선보임

- 월마트는 주요 유통업체 중 최초로 샤오훙수 전자상거래 플랫폼에 입점

- 이번 협업은 대형마트 성장 둔화와 독일의 알디(Aldi), 중국의 차오허쑤안NB(超盒算NB) 등 하드디스카운트(硬折扣) 브랜드의 경쟁이 심화되는 가운데, 커뮤니티형 매장 중심으로 전략 전환을 추진 중인 월마트의 중국 시장 방향성을 보여주는 사례로 평가됨

* 하드디스카운트(硬折扣): 가격 경쟁력을 앞세운 초저가 소매 모델

** 커뮤니티형 매장: 특정 커뮤니티(지역·고객층·주민 등)와의 상호작용을 매장 운영의 핵심으로 삼는 매장 형태

- 샤오훙수는 월간 활성 이용자 3억 명을 보유한 새로운 형태의 전자상거래로 성장했으나, 유통채널로서의 한계도 드러나고 있음. 이번 협업은 유통채널로서의 한계를 보완하는 데 목적을 둔 것으로 분석됨

* 원문기사 링크: https://www.donews.com/news/detail/4/6388484.html