□ HEYTEA, 연간 680곳 폐점...확장 전략 조정에 업계 주목 (12.11 계면신문)

ㅇ 중국 시장조사업체 GeoHey(极海品牌监测)에 따르면, 프리미엄 차음료 브랜드 HEYTEA의 중국 내 매장 수는 최근 1년간 680곳 감소한 것으로 나타남 (* 2024년 10월 4,610곳→2025년 10월 3,930곳)

- 올해 HEYTEA가 무리한 확장 경쟁을 지양하고 본질 경쟁력 강화로 방향을 틀며, 2025년 2월부터 신규 가맹 신청을 중단한 것이 주요인

- 2012년 창립 이후 10년간 직영 체제를 고수하던 HEYTEA는 2022년 11월 가맹 모델 도입을 계기로 빠르게 출점을 확대해 2024년 말에는 매장 수가 4,500곳을 넘어섰음

- 2024년 하반기 회원 수가 1억 5천만 명을 돌파하고, 싱가포르·영국·캐나다 등 해외 7개국과 홍콩·마카오에 70여 개 매장을 운영하는 등 해외 진출에도 속력

- 업계는 HEYTEA의 최근 대규모 폐점을 일시적 조정으로 보고 있으며, 치열해진 프리미엄 차음료 시장과 성장 둔화 속에서 향후 전략 변화에 주목해야 한다는 분석

* 원문기사 링크: https://baijiahao.baidu.com/s?id=1851185078525499390&wfr=spider&for=pc&searchword=