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@cosme로 보는 일본 시장에서의 한국 화장품

  • 외부전문가 기고
  • 일본
  • 도쿄무역관 이세경
  • 2018-08-03


KOTRA 도쿄무역관 이세경 과장



일본 드럭스토어에서 화장품 및 뷰티 관련 코너에 가 보면 ‘@COSME 1위’라는 문구가 함께 붙어있는 상품을 흔하게 찾아볼 수 있다. 주위 일본인들과도 이야기를 나누다보면 “이 제품이 @COSME에서 이번에 1위한 제품이래. 괜찮은 것 같아.”라며 평을 자연스럽게 나누게 되는데, 그만큼 일본에서 @COSME 랭킹은 독보적인 화장품 및 뷰티 분야 길라잡이로 자리 잡은 것 같다.


'@COSME 제1위'라는 씰이 붙어있는 드럭스토어 판매 상품

자료원: KOTRA 도쿄 무역관


@COSME는 화장품·미용 종합 정보 사이트로, 네티즌들의 입소문(クチコミ, 코멘트 평가)을 통한 랭킹 선정뿐만 아니라 미용에 관한 블로그 서비스도 함께 제공하고 있는, 화장품·미용 관련 소셜 사이트다. 동 서비스는 1999년 12월 시작되었고, 주식회사 아이스타일이 운영하고 있다. 오픈 이래 회원수·입소문수 및 페이지뷰는 지속 증가, 2018년 6월 기준 월간 방문자는 1600만 명, 월간 3.1억 페이지뷰, 누계 입소문수 1400만 건을 기록, 명실공히 일본 최대의 화장품·미용 플랫폼으로 입지를 굳혀가고 있다.


@COSME 홈페이지 메인화면
‘일본 최대 화장품·미용 종합 사이트 @COSME에 어서오세요!’ 라는 일본어 문구가 눈에 띈다.
지금까지 업로드 된 입소문이 14,208,078건이라는 정보가 메인화면 중앙에 나타나 있다.

자료원: @COSME 홈페이지


@COSME가 제공하고 있는 랭킹을 통해 한국 화장품의 일본 시장에서의 입지를 생생하게 확인해 볼 수 있다. @COSME 랭킹은 매주 금요일 갱신되는데, 홈페이지에서는 금주, 전주, 전전주 총 삼주간의 랭킹을 확인할 수 있다. 랭킹은 아이템 카테고리 별로도 업로드 되고 있는데, 역시 많은 사람들이 우선적으로 접하게 되는 ‘코스메* 종합 랭킹’이다
 * 일본의 경우, 화장품을 ‘코스메’라 지칭하는데, cosmetics의 줄임말이다.


이하는 2018년 7월 12일부터 18일 기간의 코스메 종합 랭킹이다. 주목할 만한 것은 5위에 자리한 한국 브랜드 ‘더샘’의 ‘팁 컨실러’ 제품이다. 동 제품은 6월 28일부터 7월 4일 기간에는 3위에 선정되는 등 최근 종합 인기 상위권 제품이다.  


@COSME 코스메 종합 랭킹 TOP100 (2018년 7월 12일~7월 18일)
5위에 자리한 한국 브랜드 더샘의 팁 컨실러 제품이 눈에 띈다.