2025 시안 국제뷰티박람회 개요

<시안국제뷰티박람회 전시장>

[자료: KOTRA 시안무역관 자체 촬영]

[자료: 전시회 홈페이지]

2025년 4월 1일 시안국제컨벤션센터에서 2025년 제41회 시안 뷰티박람회가 개최됐다. 이번 뷰티박람회는 '뷰티와 헬스케어 신제품·신기술을 찾아서’를 주제로 개최됐으며 일상 화장품, 뷰티제품, 피부관리, 성형외과, 헬스케어 등 미용과 뷰티 전 분야 제품/기술 기업이 참가했다.

<박람회 개막식>

[자료: KOTRA 시안무역관 자체 촬영]

전시장 배치 및 구성

<전시 구역별 전시 내용>

[자료: 미용 박람회 홈페이지]

본 박람회 총 전시면적은 3만 m²로, 미용 뷰티관, 피부관리와 헬스케어관 2개 전시 구역으로 구성됐다.

미용 뷰티관에는 국내외 미용과 뷰티 제품의 브랜드 제조업체, 대리상들이 참가했으며, 피부관리&헬스케어관에는 성형외과 제품과 기술, 건강관리제품 위주로 전시됐다. 박람회 기간 동안에는 서부지역 뷰티축제와 섬서성 미용&헤어화장품산업협회와의 교류 자리도 마련됐다.

<현장 사진>

[자료: KOTRA 시안무역관 자체 촬영]

이번 뷰티박람회에는 450개 미용과 뷰티, 헬스케어 관련 업계의 업체들이 참가했으며 박람회 기간 동안 3만5000명의 방문객이 방문했다.

<박람회 현장 사진>

[자료: KOTRA 시안무역관 자체 촬영]

한국관 참가

KOTRA 시안무역관은 화장품, 바디케어, 헤어케어, 비건제품 등 각 분야의 대표 업체 10여 개사로 한국관을 구성해 전시 참가했다. 이번 한국관 부스는 중국 내 거래선을 찾고자 하는 생산 기업과 이미 중국 내 판매를 하고 있으나 서부 지역으로 판로를 넓히고자 하는 기업 등 다양한 유형의 기업이 참가했다. 또한 미용, 화장품 외에도 반려동물용 케어제품도 같이 전시돼 박람회 기간 내내 현장 방문객들에게 큰 인기를 끌었다. 방문객들은 한국관을 방문해 참가업체와 직접 현장 상담을 진행했고, 현장 판매도 활발히 이뤄졌다.

<전시회 전경>

 [자료: KOTRA 시안무역관 자체 촬영]

참가기업 인터뷰 및 시사점

1. 화장품 분야 A 사

Q. 처음으로 시안 뷰티전에 참가해 본 소감은?

A. 오랜만에 중국 지역 전시회에 참가하는데, 박람회 현장에서 저희 제품에 관심 있는 바이어들이 많았다. 피부 관리실 체인점을 운영하는 바이어, 수출입 무역을 하는 기업, 화장품 원자재 생산 및 판매를 전문으로 하는 국유 기업, 반려동물 가게를 운영하는 바이어 등 다양한 유형의 바이어가 많이 찾아왔다. 현장을 방문한 바이어는 제품의 포장, 사용감, 성분을 좋게 평가했으며, 몇몇 바이어들은 판매 테스트를 위해 전시장에서 샘플을 구매해 갔다. 이번 뷰티 박람회를 통해 중국 서부 지역의 전망이 매우 좋다고 느꼈으며, 앞으로도 서부 지역의 다른 전시회도 참가하길 희망한다.

2. 헤어케어 분야 B 사

Q. 서부 지역 박람회에 참가해 본 소감은?

A. 서부 지역으로 판로를 넓히기 위해 본 전시회에 참가했다. 시간이 지날수록 많은 대리상과 바이어가 부스를 방문했고, 헤어샵에 제품을 공급하는 벤더사를 만날 수 있었던 것이 큰 수확이었다. 남은 재고를 모두 구매해 갔으며 향후 유선으로 거래 조건을 논의해 보기로 했다. 시안을 비롯한 중국 서부 지역 시장 잠재력은 매우 크다고 생각하며, 9월에 열릴 추계 뷰티박람회도 기회가 된다면 참가하고 싶다.

이처럼 일대일로 거점인 시안에서 개최되는 뷰티박람회는 중국 서부 지역 미용산업의 대표 전시회로, 해외기업, 지역 간 교류의 플랫폼으로 자리매김하고 있다. 시안 뷰티박람회는 뷰티 분야 전문 B2B 전시회로, 서북 3성의 주요 뷰티제품(화장품/헤어/미용기기 등) 수입 유통상이 대거 참석한다. 특히 시안을 비롯한 중국 서부 지역은 한국 상품, 그중에서도 뷰티 제품에 대한 선호도가 높은 지역으로, 시안 뷰티박람회는 연해 지역에 비해 한국 제품의 경쟁이 덜한 중국 내륙 지역에 자사 제품을 알릴 수 있는 좋은 기회가 될 수 있다. 소비자들의 소비 습관을 잘 파악한 맞춤형 제품, 가성비가 높은 제품으로 박람회에 참가한다면, 중국 서부 내륙 시장에 성공적으로 진출할 수 있을 것이다.  

자료: 미용 박람회 홈페이지, 참가 기업 인터뷰 및 KOTRA 시안무역관 자료 종합