日, 2020 동경올림픽 엠블럼 결정 후, ‘남(藍)’ 마케팅 확산

- 마시기, 먹기, 입기로 확산되는 남(藍, 남색) 트렌드 -

- 동경올림픽 엠블럼 후원 효과도 –

□ 2020 동경올림픽 엠블럼에 대한 여론, 찬반 양론

2020 동경올림픽, 패럴림픽 엠블럼

자료원: 일본경제신문

 ○ 2020년 동경올림픽 새로운 엠블럼, 난산 끝에 지난 4월 말 결정

  - 당초 지정했던 엠블럼이 표절됐다는 이유로 백지화된 이후, 약 9개월 만에 새로운 엠블럼이 결정됐음.

  - 그러나, 인터넷 투표에서 ‘바람직하지 않다’는 의견이 과반수를 넘었고, ‘어둡다’, ‘화려함이 없다.’ 등 부정적 의견과 ‘일본스럽다’, ‘심플하고 고급스럽다’는 긍정적 평가 등 의견이 분분해 찬반 양론이 일고 있음.

□ 남(藍, 남색), 마시기·먹기·입기 분위기 확산 중

 ○ 藍(쪽)

  - 나라시대에 중국으로부터 전해진 한해살이 식물

  - 대부분 염료로 알고 있으나, 음식으로 먹기도 하고, 음료로 마시기도 하며, 한방의 약재로도 사용함.

  - 일본에서는 북해도, 오키나와, 도쿠시마(徳島) 등지에서 재배

 ○ 동경올림픽 엠블럼 결정 이후, 쪽이나 남색을 제품에 활용하는 사례가 점차 늘어나고 있고, 소비자들의 제품에 대한 관심도도 높아지고 있음.

  - 이전의 남색은 욕의나 타월 등 직물류 색으로 이미지가 강했으나, 쪽을 사용해 만든 차나 과자류로 마시거나 먹기도 하고, 액세서리·생활용품 등에 사용해 독특한 색상을 띠도록 하는 등 마케팅에도 활용하면서 남색의 세계가 점차 넓어지고 있음.

제품 사례

자료원: 藍色工房, 퓨마 홈페이지

□ 2020 동경올림픽 경제효과 약 25조~30조 엔으로 예상

 ○ 올림픽 개최에 따른 2020년까지의 경제효과는 방일 관광과 건설 수요에 의해 누계 25조~30조 엔에 달할 것으로 추산

  - 일본은행은 지난해 말, 2020년 동경올림픽의 경제적 효과에 대해 방일 관광객 증가와 약 10조 엔으로 예상되는 올림픽 관련 건설투자 등에 따라 누계 20조 엔에서 30조 엔에 달할 것으로 전망함.

  - 방일 관광객은 현재 속도로 계속 증가할 경우 2020년까지 연 3300만 명에 달할 것으로 예상

  - 선수촌, 호텔, 도시 재개발을 포함한 건설투자를 약 10조 엔 규모로 예상할 때, 이에 따른 2015년부터 2018년까지의 실질 GDP 증가율은 매년 0.2~0.3%로, 2018년에는 GDP 수준이 2014년 대비, 약 1%가 증가할 것으로 전망함.

□ 시사점

 ○ 2020년 동경올림픽이 개최되기까지는 쪽을 활용하는 제품이나, 남색을 띠는 제품이 증가하는 트렌드를 보일 것으로 예상됨.

  - 더욱이, 올림픽을 후원하는 분위기는 점차 확산될 것이고, 엠블럼을 응원하자는 분위기도 고조되고 있어 쪽을 이용하거나 남색을 마케팅에 활용할 시 효과는 커질 것으로 예상됨.

자료원: 일본경제신문, 해당 사 홈페이지 및 KOTRA 후쿠오카 무역관 자료 종합