체코, 여가와 건강을 한 번에 챙기는 스포츠 활동 증가

- 체코 내 아웃도어 시장규모 점차 확대 -

- 퇴근 후 조깅, 주말은 하이킹, 캠핑 등이 인기 -

□ 여가시간을 스포츠와 함께

 ○ 유럽 내 건강한 생활에 대한 인식이 점점 확산됨에 따라 퇴근 후 조깅이나 헬스를 즐기고 주말에 하이킹, 캠핑 등 야외 활동을 선호하는 이들이 점차 증가

  - 수요에 따라 유럽 내 아웃도어 시장은 2013년 기준으로 113억 달러 수준이며, 매년 약 10% 성장하는 추세임.

 ○ 체코의 아웃도어 시장은 2014년 기준 8450만 달러 수준이며 1인당 약 8만 달러를 소비하는 셈임. 아웃도어 상품의 주 고객층은 25~40세 연령의 남성으로 고학력자의 비율이 높게 나타남.

  - 아웃도어 시장은 생필품 품목이 아니기 때문에 경제 상황에 민감하게 반응함.

  - 2010년 유럽국의 경제 위기에 영향을 받아 시장규모가 전년 대비 17% 축소됐으나 2011년부터 서서히 회복세를 보임.

체코의 아웃도어 시장규모

            (단위: 백만 달러)

자료원: Euromonitor

 ○ 체코는 자체 아웃도어 브랜드를 가지고 있으며, 이들 절반 정도가 가격 경쟁력을 높이기 위해 중국과 베트남으로 생산공장을 이전한 상태임.

  - 체코의 아웃도어 대표 브랜드로는 HUDY, Hannah, Husky, Alpine Pro 등이 있으며 총 50여 개가 넘음.

  - 가장 큰 규모의 아웃도어 브랜드인 HUDY는 연간 매출 약 3278만 달러의 유통업체로, 세계의 각종 아웃도어 브랜드를 취급하고 있으며, 1990년부터 체코와 슬로바키아를 통틀어 가장 넓은 유통망을 형성하고 있음.

체코의 아웃도어 대표 브랜드

                        (단위: 만 달러)

자료원: 2014년 체코 아웃도어 조사 보고서(NaZemi)

□ 체코 내 아웃도어 트랜드

 ○ 최근 남녀를 불문하고 아침 저녁으로 조깅하는 체코인들을 자주 볼 수 있는데, 특별한 장비 없이 무난하게 할 수 있어 가장 인기 있는 운동으로 꼽히고 있음. 이 밖에 헬스, 하이킹, 등산 등도 인기가 많음.

 ○ 체코인들은 스포츠웨어 구입 시 평상시에도 입을 수 있는 활용도가 높은 제품을 선호하기 때문에 캐주얼한 디자인의 스포츠웨어가 인기가 좋음.

  - 체코인들에게 스키점퍼는 스키장에서만 입는 옷이 아니라 일상적으로도 입는 옷이기 때문에 이점을 고려해 최근에는 슬림한 디자인으로 제작되고 있음.

  - 이러한 성향으로 젊은 층은 체코 국내 브랜드보다 아디다스나 나이키와 같은 해외 브랜드를 선호함.

 ○ 최근 프라하에서 개최된 2015 아웃도어 전시회에는 관련 업체 40여 개사가 참가해 110개의 아웃도어 브랜드를 전시 및 판매했는데, 스포츠 용품뿐 아니라 다양한 캠핑 준비물들을 만나볼 수 있었음.

전시회 내부 모습

자료원: KOTRA 프라하 무역관 직접 촬영

  - 전시회에 참가한 한 업체와의 인터뷰에 의하면, 체코인들은 신상품을 비싸게 사기보다는 기능성 좋은 제품을 저렴하게 구입하는 방식을 선호하기 때문에 이러한 전시회를 통해 텐트와 같이 비싼 품목을 최고 50%까지 할인된 가격에 살 수 있어 인기가 좋다고 전했음.

전시회장 내 텐트 전시

자료원: KOTRA 프라하 무역관 직접 촬영

  - 본 전시회는 완성된 텐트를 일렬로 진열해 제품의 내부를 잘 볼 수 있도록 했으며, 크기·사양별로 다양하며 필요한 옵션에 따라 꼼꼼히 살펴볼 수 있게 돼 있음.

□ 시사점

 ○ 아웃도어 용품 전시회는 1년에 4회 정도 개최되고 스포츠 용품뿐 아니라 야외 활동에 필요한 다양한 준비물들을 구입할 수 있도록 하고 있어 꾸준히 인기가 좋은 편임.

 ○ 점차 더 많은 체코 국민들이 야외 활동을 즐기기 때문에 유럽 경기가 양호한 조건하에 체코뿐 아니라 유럽의 아웃도어 시장은 향후 지속적으로 증가할 것으로 전망됨.

  - 야외 활동을 즐길 수 있는 버너, 그릴 장비 등은 마당 있는 주택이 많은 체코에서 특히 꾸준히 소비하는 상품임.    

자료원: 2015 아웃도어 전시회 방문, 체코 아웃도어 협회, Euromonitor, KOTRA 프라하 무역관 자료 종합