홍콩의 유기농 식품, 어디서 팔리나

- 유기농산물 전문점 증가 -

- 프리미엄 슈퍼마켓에서 주로 판매 -

 

 

 

□ 현황

 

 ○ 유기농 원료로 만들어진 유기농 빵, 꿀, 과자등 유기농 포장식품은 2014년도까지 7.2% 의 성장률을 달성, 1억6800만 홍콩달러의 판매수익을 올림.

  - 홍콩에서 일반적으로 애용되는 잎줄기채소는 단기간 내에 운반이 용이한 중국으로부터 수입하며 미국·태국·말레이시아·호주·뉴질랜드산도 판매되고 있음.

 

 ○ 홍콩 대형마트에는 곳곳에 유기농 식품코너가 따로 운영되고 있으며, 유기농 과일은 'Organic' 상표가 붙음. 유기농 식품은 일반 식품보다 훨씬 깔끔하게 포장돼 나오며 디자인도 비교적 세련돼 고급스러운 이미지를 줌.

  - 대형마트 Citysuper는 Organic Fair를 개최해 매장에 유기농 식품코너를 마련해 유기농식품을 홍보하고 판매함. 미국산 오렌지, 아보카도 등 과일을 비롯해 요거트, 드레싱 소스, 에너지바까지 다양한 상품을 취급함.

 

□ 판매 현황

 

 ○ 타깃대상: 부유층 및 외국인

  - 유기농식품은 가격대가 비교적 높아 부유층과 외국인들을 타깃으로 하는 프리미엄 슈퍼마켓에서 주로 판매됨. 다만 최근 건강에 대한 관심이 증가하면서 일반 슈퍼마켓에서도 유기농 식품코너가 늘고 있음.

 

구분	매장명	매장수
홍콩웰컴계열	쓰리식스티(Three Sixty)	1
홍콩 파킨샵계열	그레이트(Great)	1
일본계	시티슈퍼(City Super)	4
영국계	막스엔스펜서(Marks & Spencer)	10

자료원: baidu

 

 ○ 비교적 높은 가격대

  - 유기농 식품 판매가격은 일반식품 대비 2~3배 정도 높은 것으로 파악되고, 신선계란 및 채소류 가격 차이가 가장 큼.

 

                        (단위: 홍콩달러)

구분	계란	잎줄기채소	두유
유기농	55/6pcs(호주산)	20/catty(홍콩)	45(영국)
일반	15/6pcs(중국산)	8/catty(홍콩)	25(홍콩)

자료원: Three Sixty

 

 ○ 전문점 증가 추세

  - 최근 유기농산물만 찾는 소비자가 증가함에 따라 유기농산물 전문점이 많이 생겨남.

 

회사 명칭	홈페이지
LOHAS Organic Farm	http://www.organic.org.hk/
Nutrition Center	http://www.nc-organic.com/
O'farm	http://www.ofarmhk.com/

 

□ 한국 농산물 식품 판매현황

 

 ○ 한국산 농산물 수입 급등

  - 홍콩은 중국에서 대부분의 농산물을 수입해왔으나 최근 중국산 먹을거리의 안전성에 문제가 제기되면서 기타 국가의 농산물이 점유율을 높여가고 있음. 또한 한국 드라마의 확산으로 한국 음식에 대한 인지도가 높아져 한국산 농산물의 인기가 나날이 높아지는 추세임.

  - 특히 당근, 딸기, 버섯 등은 한국산 점유율이 급격히 높아지는 추세임.

 

  현지에서 판매 중인 한국산 버섯 및 딸기

 자료원: KOTRA 홍콩 무역관

 

○ 한국산 유기농 농산물 진출 적기

  - 현재 한국산 유기농 제품은 홍콩 시장에 많이 진출하지 못했지만, 일반 신선식품의 경우 중국산에 비해 품질이 우수해 많이 진출한 상태   

  - 건강을 중시하는 홍콩 소비자가 늘면서 유기농산물 판매가 증가하고 있으므로 한국산 농산물 인기를 발판 삼아 유기농산물 수출을 시도한다면 고수익을 노릴 수 있을 것으로 기대됨.

 

□ 시사점 및 참고사항

 

 ○ 홍콩 소비자들의 관심도 크게 증가

  - 2014년 Hong Kong Organic Resource Centre(HKORC)에서 실시한 조사에 따르면 조사자의 70% 이상이 유기농식품에 대한 관심이 증가했다고 밝혔으며, 55%가 정부 소비자위원회에서 발간하는 식품안전보고서를 참고할 것이라고 대답하는 등 건강한 농산물에 대한 소비자의 관심도가 크게 증가함.

 

 ○ 유기농시장의 지속적인 성장 예상

  - 홍콩 통계청에 따르면 2015년 유기농식품의 성장률은 3.7%로 예측되며 앞으로도 꾸준한 상승세를 보일 것

  - 방사능 관련 문제로 일본 식품에 대한 불신이 있는 반면, 한국 식품의 안전성에 대한 신뢰도가 높아 한국 기업의 진출 여지가 많음.

 

 ○ 식품안전 주의 요망

  - 농산물 수입관세는 없으나 식품안전 관련 사건이 발생하면 해당 제품의 수입규제가 생길 수 있으므로 수출 시 주의를 요함.

  - 유기농산물 라벨은 통일되지 않았으며 홍콩에서는 홍콩 유기농 연구센터(HKORC)가 유기농산물 관련 기준을 정하고, 기준에 해당하는 경우 라벨을 붙여줌.

 

 HKORC가 발급하는 유기농 라벨

 

□ 관련 전시회(HKTDC Food Expo 2015)

 

전시회명	제26회 홍콩 식품 박람회
개최기간	2015.8.13.~2015.8.17.
개최주기	매년
개최장소	Hong Kong Convention & Exhibition Center
개최기관	Hong Kong Trade Development Council
전시분야	건강식품·건강음료·유기농식품·빵·커피·과일·야채·과자·냉동식품 등 각종 식품

 

 

자료원: 홍콩무역발전국, 홍콩통계청, 홍콩유기농연구센터, 홍콩 언론 및 KOTRA 홍콩 무역관 자료 종합