베트남, 패션 트렌드를 알아보자

- 패션 주도층인 젊은 세대, 세계 패션 트렌드 파악 빨라 -

- 현지 환경에 맞는 실용성도 중요 -

□ 베트남 패션 트렌드 개요

 ○ 요즘 베트남 젊은이들은 넓게 공급돼 있는 스마트폰과 인터넷, TV, 영화 등을 통해 해외 패션 트렌드 정보를 발빠르게 입수하고 있으며, 의류, 패션, 메이크업에 관심이 많아 최신 유행에 민감한 편임.

 ○ 또한, 인터넷 쇼핑몰을 통한 패션용품 구매가 증가하고 있으며 페이스북 등을 통해 물건을 구매하는 등 소셜 커머스를 이용한 판매 루트도 다양해지고 있음.

 ○ 그 밖에 젊은 층의 90% 이상이 오토바이를 보유하고 있으며, 주 교통수단이 오토바이라서 거추장스러운 스타일보다는 타이트하고 간편한 스타일을 선호하는 편임.

□ 패션 정보 입수경로

 ○ 베트남 젊은이들은 인터넷과 스마트폰을 통해 세계 패션 유행을 빠르게 받아들이고 있으며, Dep Online(dep.com.vn), Tapchi Lamdep(tapchilamdep.com) 등 대표적인 베트남 온라인 패션정보사이트가 운영됨.

 ○ 또한, 세계 패션트렌드를 소화하는 패션스타들의 스타일을 분석하고 모방하는 여성들이 증가하고 있으며, 대표적인 베트남 패션 리더는 인기 가수이자 배우인 Ho Ngoc Ha, Thanh Hang 등임.

베트남 가수 겸 배우 Ho Ngoc Ha

베트남 가수 겸 배우 Thanh Hang

 ○ 베트남 생활 전반에 퍼져 있는 한류는 의류시장에도 많은 영향을 미치고 있음.

  - 한국 드라마나 K-Pop 등 한류 매체를 통해 접하는 한국 스타일의 인기가 높음.

  - 한국 상품의 이미지는 “아름다움”, “세련됨”, “좋은 품질”로 인식되고, 의류판매 사이트나 길거리에서 판매되는 상품에 “한국 스타일”이라는 문구를 넣어 광고하는 경우도 많음.

  - 특히, 한국에서 수입해서 들여온 상품의 경우 한국의 광고 이미지(인터넷 쇼핑몰 모델 사진 등)를 그대로 사용하기도 함.

제품 설명에 "한국스타일" 강조

□ 올 가을 주목받는 3가지 여성 패션 코드

 ○ 올 여름 한국에서 유행한 크롭탑(crop-top, 배꼽 위 기장의 짧은 상의)의 유행이 베트남에도 계속될 예정으로, 사계절이 있는 하노이를 포함한 북부지방에서는 날씨가 쌀쌀해지는 가을에 소매가 길어진 크롭탑이 유행할 전망임.

 ○ 그 밖에 신발로는 긴 부츠보다는 편리하고 무난한 앵클 부츠가 유행할 전망이며, 포멀하면서도 캐쥬얼한 분위기를 동시에 가질 수 있는 민소매 자켓이 환절기 가을 날씨에 맞춰 인기를 끌고 있음.

왼쪽부터 크롭탑, 앵클부츠, 민소매 자켓

□ 베트남 의류시장 진출 참고사항

 ○ 한류의 영향으로 한국 스타일, 한국 의류와 패션 액세서리에 관심이 많고 인기가 높지만 베트남인들의 체형과 날씨, 인구의 대다수가 오토바이를 이용한다는 점을 고려해 의류 시장에 진출해야 성공 가능성이 높음.

  - 베트남 국민들의 평균 신장은 남성 1.64m, 여성 1.53m이며 스키니진과 같이 몸에 꼭 맞는 스타일을 선호하는 등 전반적으로 옷 사이즈가 작은 편임.

  - 동남아 국가임에도 하노이를 포함한 북부지방은 사계절이 존재하며, 겨울(12~2월)은 섭씨 10도 수준의 쌀쌀한 날씨가 지속됨.

  - 겨울철에도 오토바이 이용 시 패딩과 바람막이는 필수 아이템이며, 스타킹도 일반 스타킹에 비해 두껍고 보온기능을 갖춘 제품을 선호함.

  - 또한, 오토바이 사용 시 헬멧을 착용해야 하기 때문에 모자는 특별한 경우가 아니면 착용하지 않음.

 ○ 패션 스타일에 대한 관심도가 증가하면서 세계 패션 트렌드를 추구하는 젊은 층이 증가하고 있으나, 여전히 실용성과 가격이 주요한 구매 결정 요소로 작용

  - 베트남 여성들은 한국의 내복을 연상케 하는 실내복 상하의 세트를 따로 두고 착용하며, 가정복 패션 브랜드가 따로 등장할 정도로 실내복 시장이 큰 편인데, 이는 편안함과 실용성을 중시하는 베트남 소비자의 특징을 보여줌.

베트남 여성들이 즐겨입는 가정복

자료원: 구글 이미지, Dep Online, KOTRA 하노이 무역관 종합