과테말라 미디어시장을 분석한다(라디오, TV, 신문)

- 계층별 미디어 선호 경향이 판이하게 달라 기업은 이를 홍보 전략에 반영할 필요 -

□ 과테말라 미디어시장 현황

 ○ 과테말라의 TV 시청률은 도시 거주 인구의 97%로 라디오 83%, 신문 71%에 비해 상대적으로 높은 편임. TV 및 라디오의 시청각 미디어매체의 선호도가 활자매체보다 높은 이유는 과테말라의  높은 문맹률(31%)에 기인함.

 ○ 과테말라 TV 및 라디오 방송은 스페인어를 습득하지 못한 마야 원주민(신대륙 발견 이전에 과테말라에 거주했던 토착민들의 후예로 Quiche, Cachiquel 등 원주민 언어를 사용함)을 대상으로 원주민 언어로 제작된 프로그램을 제공하기도 함.

 ○ 신문은 문맹률, 도시와 교외지역 간의 차이로 지역별로 큰 편차를 보임. 또한 구독층 내에서도 연령대별, 성별 차이에 따라 선호하는 언론사가 상이함.

□ 라디오시장 현황

 ○ 과테말라 도시 거주자 중 62%는 매일 라디오를 청취하며 85%는 일주일에 한번 이상 라디오를 청취함.

  - 라디오시장은 텔레비전시장에 비해 진입장벽이 높지 않다는 것이 장점임. 과테말라에는 전국 방송부터 지역 방송에 이르기까지 수백 개의 라디오 방송국이 존재함.

  - 과테말라 라디오시장은 전국적으로 퍼져 있으며 특히, 마야 원주민 거주지까지 진출해 있는 것은 라디오시장 활용 여부에 따라 전국적인 홍보가 가능하다는 것을 의미함.

  - 라디오 청취수단으로 차량 라디오 청취가 51%로 가장 높으며, 인터넷 라디오(6%)와 위성 라디오(2%) 청취는 아직 미약한 수준임.

  ○ 과테말라에서 가장 유명한 라디오 방송국은 Radio Sonora, Radio Emisoras Unidas로 청취자들은 뉴스 및 정보전달을 두 방송국의 장점으로 평가함.

  - Radio Sonora 방송국은 모든 연령층이 골고루 선호하며, 성별에 따른 선호도도 차이 없어 다양한 청취자 층을 확보하고 있으며, 24시간 뉴스 프로그램을 진행하는 것이 특징

  - Radio Emisoras Unidas 방송국은 여성보다는 주로 남성이 선호하는 경향을 보이며, 고학력층 및 45세 이상의 제한된 청취자 층을 확보함.

  - 젊은 층이 선호하는 라디오 방송은 Radio X-Trema로 국내외의 다양한 음악을 방송하며 주요 청취 연령층은 16세에서 29세임.

 ○ 과테말라인들이 라디오 방송을 쉽게 접할 수 있으며 상당수가 라디오 방송을 청취한다는 점을 고려해 과테말라 라디오 교육협회(El Instituto Guatemalteco de Educaciòn Radiofonica, IGER)에서 라디오 방송을 교육매체로 활용함.

  - IGER은 글쓰기, 중등교육 등 다양한 교육 프로그램을 28개 방송국을 통해 제공하며, 마야 원주민을 고려해 마야 원주민어인 Quiche, Cachiquel 등으로도 교육 프로그램을 제작함.

□ 텔레비전시장 현황

 ○ 텔레비전시장은 도시지역에서 미디어산업을 선도하는 매체임.

  - 도시지역 TV 시청자는 총 도시 인구의 97%로 라디오 83%, 신문 71%에 비해 높은 선호도를 보여줌.

  - 도시지역의 케이블 방송 보급도 64%로 상당히 높은 편임. 케이블 방송은 해외채널, 전국, 지역 방송 등 다양한 채널을 공급함.

 ○ 과테말라 텔레비전시장의 독점

  - 과테말라 TV산업 독점은 심각한 상황임. 멕시코계 민간사업체인 ALBAVISION Media House(Angel Gonzalez Gonzalez 소유)가 총 6개의 지상파 방송 채널 중4개의 채널을 독점함.

  - ALBAVISION Media House가 독점한 4개 채널은 Channel 3, 7, 11, 13으로 과테말라에서 가장 인지도 있는 채널 5개 중 4개임.

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 ○ 과테말라 공영방송

  - 과테말라 정부는 상당한 수의 마야 원주민을 고려해 Channel 5를 과테말라 마야어 학술원(Academia de Lenguas Mayas de Guatemala)에 할당하고, 이를 통해 마야어에 대한 지식을 전파하려고 함.

□ 신문 구독 현황

 ○ 상대적으로 저조한 신문 구독률

  - 과테말라는 높은 문맹률(총 인구의 31%)로 인해 신문 구독률이 다른 미디어 매체에 비해 부진한 편임. 상당수의 마야 원주민 공동체는 제1언어로 토착 언어를 습득해 스페인어를 구사할 수 없는 공동체들이 많음.

  - 도시지역은 다른 지역에 비해 상대적으로 높은 교육 수준과 중산층 이상의 소득층 형성으로 인해 문맹률이 낮아 높은 신문 구독률을 보임. 도시 거주민의 40%는 매일 신문을 구독하며 72%는 일주일에 한번 이상 신문을 구독하는 것으로 조사됨.

 ○ 과테말라의 신문 언론사와 구독률 통계

  - 도시지역에서 가장 구독률이 높은 신문은 El Nuestro Diario와 Prensa Libre임.

  - El Nuestro Diario와 Prensa Libre의 지면 구성 면에서 큰 차이가 있음. El Nuestro Diario(사건 사고 위주의 황색 저널)는 사진 위주의 신문으로 문맹인 사람도 쉽게 이해할 수 있도록 지면 전체가 거의 사진으로만 구성된 반면, Prensa Libre(종합 일간 신문)는 상당한 수준의 문체로 쓰여진 글이 중심임.

  - El Nuestro Diario와 유사한 종류의 신문으로는 Al Dia가 있으며, Prensa Libre와 유사한 신문으로는 El Periodico, La Siglo XXI가 있음.