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中, 스마트폰 열풍 속의 틈새시장을 잡아라

경제·무역

중국

광저우무역관

2010-07-27

출처 : KOTRA

中, 스마트폰 열풍 속의 틈새시장을 잡아라

- 非스마트폰이 여전히 시장점유율 70% 차지-

- 여성고객을 겨냥한 미니 스마트폰 출시 -

□ 현황

○ 非스마트폰이 여전히 시장점유율 높아

- 올해 인터넷 광고나 핸드폰 판매점에서 선전하는 기기는 모두 스마트폰임. 스마트폰이 점차 유행하고 있는 추세이긴 하나 시장조사기관 NPD의 보고에 따르면 일반 핸드폰(非스마트폰)이 여전히 핸드폰 시장에서 절대적인 주류 입지를 차지하는 것으로 나타남. 중국시장에서 올해 2분기에 판매된 핸드폰 중 70% 정도가 일반 핸드폰임. 이는 1분기보다 5% 내려간 수치이며 스마트폰의 판매량은 47% 증가해 시장의 30% 정도를 차지함.

모토로라 스마트폰 광고 및 핸드폰 매장 판매현장

출처 : 바이두

○ 스마트폰, 다양한 기능에 비해 사용률은 낮아

- 스마트폰 사용자가 주로 사용하는 오락기능은 벨소리, 카메라, MP3, 핸드폰 게임 등임. 非스마트폰과 차별성을 갖는 케이블방송 예약, 녹화 기능 사용은 적은 것으로 나타남. 또한, 주로 사용하는 비즈니스 기능은 전화번호부 및 계산기, 스케줄러 등 간단하고 실용적인 사무 기능임. 문서처리, 명함인식 등 참신한 기능 사용도 적은 편임.

- 스마트폰이 차별성을 갖는 기능을 사용하지 않는 사용자가 많기 때문에 중국 핸드폰 판매량에서 非스마트폰이 여전히 높은 점유율을 차지하는 것으로 분석됨.

□ 대표적인 非스마트폰 제품

사진

제품명

특징

SAMSUNG

B7732

중국연통이 주문제작한 기기로 WCDMA/GSM를 동시 지원하며 두 개의 핸드폰번호 카드 사용 가능

LCD는 폴더 안팎으로 두 개이며 폴더 안 LCD는 3.0인치, 바깥 액정은 2.2인치임.

카메라 500만 화소.

HTC

Smart

핸드폰 주파수는 300MHz로 3G 및 Flash 지원. Brew MP 운영체제를 채용해 반응속도가 매우 빠름. 인터넷이나 무선 디지털 전송 사용자에게 적합함.

2.8인치 TFT LCD, 해상도 QVGA(320x240)

카메라 300만 화소, LED 장착, 자동초점조절은 지원하지 않음.

SHARP

SH802UC

180도 회전 가능, LCD 2.9인치 WQVGA(400x240)

WCDMA의 3G 네트워크 지원(연통 주문제작), 인터넷속도가 빠름.

카메라 500만 화소. 최고 1920x2560 해상도 지원. 자동초점조절 가능

SONY

Ericsson

W20

FLAC을 지원해 음질이 매우 좋고 내장된 음악을 통화 중 배경음악으로 지정할 수 있음.

카메라 320만 화소, 파노라마 및 연속촬영 지원. 카이신왕, 신랑웨이보, 요쿠, QQ 등 네트워크 접속 지원

□ 미니 스마트폰

○ 여성고객을 타깃으로 한 미니 스마트폰

- 중국산업연구통신망 보고에 따르면 여성 사용자는 남성에 비해 SMS문자서비스, 카메라, MP3, GPS 기능에 관심이 높은 것으로 나타남.

- 간단한 기능 위주의 작고 귀여운 핸드폰을 선호하는 여성고객을 타깃으로 노키아, LG, 소니 등은 스마트폰의 기능을 다소 줄이고, 크기, 무게를 줄인 미니 버전 스마트폰을 출시함. 현재 스마트폰은 LCD가 3.5~4.3인치로 매우 큰 편이나 미니 스마트폰 LCD는 2.5~3.5인치 정도임.

○ 대표제품

사진

제품명

특징

NOKIA

N97 Mini

터치스크린폰

크기 113x52.5x14.2mm, 무게 138g

LCD 3.2인치, 해상도 360x640

S60 5th Edition탑재. 내부 저장공간이 8GB로 줄어든 것을 제외하면 내부 하드웨어조건은 N97과 똑같음. WCDMA 네트워크를 지원하고 내부의 ovi 스토어 지원. 블루투스 지원

GD880 Mini

LG가 올해 MWC 2010에서 선보인 외관이 독특한 터치스크린폰

크기 102x47.6x10.6mm, 무게 99g.

LCD 3.2인치, 해상도 480x854

카메라는 500만 화소

런런왕(人人网), 타오바오왕(淘宝网), 요쿠왕(优酷网), QQ, MSN, 바이두 등 네트워크 제공.

HTC

HD mini

크기104x58x12mm ,무게110g

LCD 3.2인치, 해상도 320x480.

카메라는 500만 화소로 자동 초점 조절, 플래시 없음.

MicroSD카드로 32G 확장 지원. HD2와 같은 Windows Mobile 6.5 운영체제 사용

SONY

X10 mini Pro

크기 83x50x17mm, 무게 120g

LCD 2.5인치, 해상도 QVGA(240x320).

카메라 500만 화소

블루투스 지원

X10보다 기능은 다소 줄어들었지만 외관이 작고 귀여우며 반응속도가 빠름. 쿼티슬라이드폰으로 자판이 너무 작아 입력시 다소 불편함.

Dell

mini 3i

Dell의 첫 번째 핸드폰으로 차이나모바일과 손잡고 중국시장에 처음으로 선보인 스마트폰임.

터치스크린폰으로 색상은 Red Passion, Oiled Bronze 2종이 있음.

크키 58.35x122x11.7mm, 무게 105g.

LCD 3.5인치, 해상도 360x640.

카메라 315만 화소

MicroSD카드로 32GB 확장 및 블루투스 지원.

오픈 모바일 시스템(OMS)을 탑재한 OPhone 플랫폼으로 외관이 귀여워 특히 여성들이 선호함.

□ 시사점 및 전망

○ 일반 사용자에겐 높은 진입장벽

- 非스마트폰 사용자들이 스마트폰을 선뜻 구매하지 않는 이유는 ▲ 가격이 너무 비싸고, ▲ 기능이 필요 이상으로 많으며, ▲ 유지비, 이용료가 비싸다는 점으로 분석됨. 실제로 非스마트폰 사용자들 중 63%는 스마트폰의 가격이 너무 비싸기 때문에 구매하지 않겠다는 의사를 보임.

○ 세분화된 제품으로 다양한 소비자의 취향을 고려해야

- 노키아, 삼성, 모토로라 등 기업들이 앞다퉈 뛰어난 성능의 스마트폰을 출시하는 가운데, 산업군에서 우위를 차지하고 더욱 많은 고객을 확보하려면 다양한 소비자의 취향을 고려한 맞춤형 제품을 출시해야 함.

자료원: 南方都市报, ZDC, 중국산업연구통신망 등 현지언론 종합, KOTRA 광저우KBC