기본정보

중국 소비자의 실내 공기질(IAQ) 관리 수요 증가와 정부의 친환경 정책 등 영향으로 공기청정기 시장이 고속 성장 중이다. 시장조사기관 오뷘윈망(AVC)에 따르면 중국 공기청정기 시장 규모는 2023년 25억 달러(약 174억 위안)에서 2030년 41억 달러를 돌파할 전망이다. 다른 시장조사기관인 Grand View Research에서 분석한 2024년 중국의 공기청정기 소매판매액은 8억9000만 달러(약 62억 위안) 규모로 전년 대비 31.8% 급증하며 성장세를 이어간 것으로 나타났다. 2024년 중국 공기청정기 판매량은 소비자 생활 수준 향상과 건강 관리 인식 확대에 따라 약 357만 대로 전년 대비 35.4% 급증했다.

<2021~2024년 중국 공기청정기 소매판매액 추세>

(단위: 억 위안)

[자료: Grand View Research]

이 중 반려동물용 공기청정기는 반려동물 가구 ‘펫미족(Pet+Family)’의 증가에 따라 수요가 급증하는 트렌드를 나타내고 있다. 반려동물용 공기청정기는 반려 동물의 털, 비듬, 냄새 제거 및 알레르기 유발물질 감소 기능에 대한 수요가 증가하면서 시장 성장 잠재력이 높은 것으로 평가되고 있다.

<상품명 및 HS CODE>

시장 동향

2025년 반려동물용 공기청정기 시장규모는 중국의 반려동물 입양 증가(2024년 기준 1억2000만 마리)와 실내 공기질 관리에 대한 소비자 수요 확대에 따라 약 7억1000만 달러에 달할 것으로 예상되며, 향후 12% 이상의 연평균 성장률을 기록할 것으로 보인다. 2025년 1분기 국가 보조금 지원에 힘입어 반려동물 전용 공기청정기는 81만 대(전년 동기 대비 19.3% 증가)가 소매 판매되며 판매액은 전년 대비 21.7% 상승한 약 2억 달러를 기록했다. 

반려동물 전용 공기청정기와 같은 신흥 세분화 시장의 급성장은 펫코노미(Pet+Economy) 산업에 새로운 활력을 불어넣고 있으며, 시장 수요 증가 및 세분화 트렌드가 명확하게 관찰되고 있다.

반려동물용 공기청정기 시장은 현재 전체 공기청정기 시장의 약 10% 규모이나, 향후 성장 잠재력이 큰 것으로 평가된다. KPMG에서 발표한 <2025년 중국 반려동물 백서>에 따르면, 2024년 중국 도시 반려동물(개·고양이 등) 소비시장 규모는 429억 달러를 돌파하며 전년 대비 7.5% 성장했다. 반려동물 가구 증가에 따라 펫미족의 수요에 맞춘 특화 제품 시장이 지속 확대될 전망이며, 이에 대응해 주요 업체들은 펫 전용 공기청정기 포트폴리오 강화에 박차를 가하고 있다. 특히, 최근 허니웰(Honeywell), 블루에어(Blueair), 필립스(Philips) 등 다수의 글로벌 기업들도 애완동물용 공기청정기를 출시하며 시장 내 제품군이 다양하게 공급되는 추세를 보이고 있다.

TMIC에서 발표한 <2024 애완동물 공기청정기 백서>에 따르면, 중국 공기청정기 소비자의 약 30%가 펫 가구이지만, 전체 펫코노미 시장에서 공기청정기 구매 비중은 고작 1%에 그쳐 애완동물용 공기청정기 시장 성장 잠재력이 매우 큰 것으로 분석된다.

<중국 펫코노미 시장 및 공기청정기 시장 구성도>

[자료: 2024 중국 애완동물 공기청정기 백서(TMIC)]

SNS 플랫폼 내 반려동물 관련 수요 증가 트렌드

사용자 수가 3억 명이 넘는 샤오홍수 및 틱톡은 중국 주요 SNS 플랫폼으로 이들 플랫폼에서의 반려동물용 공기청정기에 대한 조회수도 급증하고 있다. 최근 샤오홍수 내 반려동물용 공기청정기 누적 조회수는 8775만 회를 기록했고, 틱톡은 9389만 회를 기록하며 주목받고 있다.

틱톡 플랫폼에서 발표한 <2024년 반려동물 트렌드> 보고서는 2024년 틱톡 전자상거래 플랫폼의 반려동물 관련 소비자가 전년 대비 92% 증가했고, 반려동물용품 매출액은 전년 대비 138% 증가했다고 하며, 2025년 중국 '펫코노미' 시장은 약 1159억 달러에 이를 것으로 전망했다. 또한, 2025년 틱톡 전자상거래 플랫폼 내에서 ‘반려동물’ 관련 연간 검색량은 전년 같은 기간 대비 415% 증가했다고 발표하며, 반려동물 관련 콘텐츠에 대한 관심이 급증하고 있다고 밝혔다. 

수입 동향 및 대한 수입 규모

중국 반려동물용 공기청정기(HS코드 847989(공기청정기 및 기타 포함))의 주요 수입국은 일본, 독일, 한국, 미국 등으로 2024년 기준 전체 수입액은 69억 달러 수준이다. 한국은 2023년 대비 약 28.8% 감소한 6억6000만 달러를 기록했으며, 수입 순위 3위를 유지하고 있다.

<중국 반려동물용 공기청정기 수입 규모(HS:847989기준)>

(단위: US$ 백만, %)

[자료: 한국무역협회(KITA)]

한국 제품은 품질과 기술력 측면에서는 경쟁력을 보유하고 있으나, 가격 경쟁력에서 중국 현지 및 타 국가 브랜드에 비해 다소 밀리는 경향이 있다. 이에 따라 한국 기업은 프리미엄 및 기능 특화 중심의 제품 포지셔닝 전략이 필요하며, 스마트 가전, 저소음, 알러지 제거 등 차별화 요소를 강화한 제품 개발이 요구된다.

경쟁동향

중국 펫 공기청정기 시장은 △글로벌 선두기업(프리미엄 시장, 4000위안 이상) △중국계 대기업(중저가 시장, 4000위안 이하) △신규 기업(세분화 시장)의 3개 구조로 분류할 수 있다.

필립스(Philips), 다이슨(Dyson), 허니웰(Honeywell) 등 글로벌 브랜드는 시장 점유율 약 30%를 차지하고, 4000위안 이상 가격대의 프리미엄 시장을 주도하고 있다. 이어서 중국계 대기업인 샤오미(小米), 미디어(美的), 거리(格力) 등 브랜드는 스마트 홈 제품 이용자에 대한 생태계 조성을 강조하며 가성비를 앞세워 저가시장을 확대하고 있다.

오뷘윈망(AVC)의 데이터에 따르면 시장점유율 1위 샤오미(29.36%)는 가성비와 ‘스마트 홈 생태계‘ 연계 기능을 앞세워 주도적인 위치를 점하고 있다. 글로벌 기업이 주도하는 프리미엄 시장에서는 하이엔드 제품을 중심으로 Honeywell(12.10%), Blueair, 필립스(Philips), 다이슨(Dyson) 등 브랜드가 시장을 선도하고 있다.

<펫 공기청정기 주요 브랜드 및 제품>

[자료: 징동(京东)]

중국 내 공기청정기는 첨단 기술과 AI가 접목되며 빠르게 진화하고 있다. 예를 들어, 스마트 센서와 AI 알고리즘을 탑재한 공기청정기는 실내 공기질을 실시간으로 모니터링하며 환경 변화에 따라 작동 모드를 자동으로 조절함으로써 사용자에게 보다 정밀하고 효율적인 공기 정화 서비스를 제공한다.

또한, 2025년 출시된 반려동물용 공기청정기 제품들은 디자인과 기능 측면에서도 지속적으로 개선되고 있다. 케이블 씹기 방지 기능 및 안전 그릴 설계 등 반려동물 친화적인 기능 디자인이 다수 반영되고 있고, 스마트 기술을 도입해 원격 제어 및 실시간 공기질 모니터링 시스템, IoT 기술과 결합한 스마트 홈 등 사용자 편의성과 효율성을 개선한 기능도 도입되고 있다.

2025년에는 중국 가전제품 국가 보조금 지원 범위에 반려동물용 공기청정기가 포함되면서 일부 제품은 15%의 할인을 받을 수 있어 구매 수요가 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.

유통구조

2024년 중국 티몰, 타오바오 등 전자상거래 플랫폼 내 반려동물 관련 제품 판매는 약 28억 달러 규모로 집계되며, 반려동물용 공기청정기의 주요 유통채널로 자리매김하고 있다. 또한 많은 브랜드에서는 전자상거래 플랫폼에 더해 라이브 방송, 왕홍 연계 SNS 마케팅 등을 활용해 마케팅을 강화하고 있다. 틱톡 등 숏폼 플랫폼을 활용한 전자상거래도 53.52% 증가해 19억 달러를 기록한 것으로 나타났다. 

중국 내 오프라인 가전 판매 채널인 수닝(Suning), 궈메이(GOME) 등 매장에서도 "반려동물용 가전 코너"를 운영하고 있다. 샤오미(小米)는 매장에서 공기청정기 Pro 모델 전시와 실시간 공기질 측정을 통해 직관적으로 공기 청정기의 효과를 소비자에게 홍보하고 있으며, 반려동물용품 체인점과 반려동물 카페 등에서도 반려동물용 공기청정기 협찬 형식으로 브랜드 신뢰도를 구축하는 데 주력하고 있다.

관세율 및 인증

<펫 공기청정기 중국 수입 관세율>

[자료: 중국해관총서]

공기청정기는 현재 CCC(중국 강제성 제품인증) 의무 대상 품목에 포함되지 않아 CCC 인증이 필수는 아니지만, 중국 판매 시 일반적으로 아래 인증을 취득해야 한다.

1. CQC 자율성 인증

2. 성능 시험 성적서 (GB/T 18801-2015 기준)

3. 전기 안전 시험 성적서 (GB 4706 기준)

2025년부터는 중국 가전제품 중 국가 보조금 지원 품목에 반려동물용 공기청정기가 포함되므로 향후 에너지 효율 등급, 저소음 기준 등 추가적인 품질 기준 충족이 요구될 것으로 예상된다. 또한, <공기청정기 에너지 효율 한계값 및 등급>(GB 36893-2024)이 2025년 10월 1일부터 시행될 예정이다.

시사점

반려동물 입양 증가와 펫코노미의 급성장, 반려동물용 공기청정기에 대한 국가 보조금 지급 등의 영향으로 향후 중국 반려동물용 공기청정기 시장은 지속 성장할 것으로 전망된다. 

펫미족을 겨냥한 반려동물용 프리미엄 시장의 하이엔드 제품은 글로벌 브랜드가 선점하고 있으며, 중국계 대기업이 가성비와 스마트 홈 생태계 구축 전략을 추진하며 저가 시장을 확대해 나가고 있다.

따라서, 중국 시장 진출을 희망하는 한국 기업들은 반려동물 맞춤형으로 차별화된 기능성을 강조한 고부가가치 제품을 중심으로 제품군을 구성하고, 프리미엄 시장 내 타겟 고객을 대상으로 브랜드 인지도를 높여 나가는 등 전략적으로 중고가 시장을 공략해 나가는 것이 필요할 것으로 보인다.

자료: Grand View Research, 오웨이윈(AWC), 2025 중국 반려동물 백서(KPMG), 2024 애완동물용 공기청정기 백서(TMIC), 한국무역협회, 틱톡, 샤오홍수, 티몰, 징둥 및 KOTRA 창춘무역관 자료 종합