기본정보 및 시장동향

[자료: 이루통(易路通)]

중국 소비자들의 생활수준이 향상되고 음료 소비가 증가하면서, 그동안 상업용에 집중됐던 제빙기 수요가 가정용으로까지 확대되고 있다. 중국가전제품협회(中国家用电器协会)에 따르면, 2024년 중국 제빙기 시장 규모는 29억8000만 위안으로 전년 대비 10.4% 증가했으며, 2025년에는 32억8000만 위안에 이를 것으로 전망된다. 제빙기는 용도에 따라 가정용, 상업용, 산업용, 의료용 등으로 나뉘며, 이 중 가정용과 상업용 제품이 가장 큰 비중을 차지하고 있다.

<중국 제빙기 시장 규모>

(단위: 억 위안)

[자료: 중국가전제품협회(中国家用电器协会)]

중국 제빙기 산업은 빠르게 성장하고 있지만, 시장 규모는 아직 크지 않은 편이다. 이는 중국 내에서 얼음을 일상적으로 소비하는 문화가 자리 잡지 않았기 때문이다. 그러나 최근 차(茶) 음료 전문점이 빠르게 늘어나면서, 외식업체·대형마트·음료 매장 등 상업 분야에서 제빙기 사용이 확대되고 있다. 동시에 가정과 사무실 등 개인 공간에서도 제빙기 보급률이 점차 높아지고 있다.

가정용 제빙기는 최근 소비자들의 관심을 끌고 있는 소형 가전제품 중 하나다. 에어프라이어, 전동칫솔, 로봇청소기 등과 같은 인기 제품에 비해 아직 대중화되지 않았지만, 소형 냉각 기술의 발전으로 간편한 조작, 스마트한 기능, 세련된 디자인 등을 갖추며 인기를 끌고 있다.

특히 젊은 소비자들의 식습관 변화에 따라 소형 가정용 제빙기는 새로운 인기 제품으로 부상하고 있다. 실제로 중국의 가정용 제빙기 시장은 2020년 4억7000만 위안에서 2024년 8억1000만 위안으로 성장했으며, 앞으로도 꾸준한 확대가 예상된다.

<중국 가정용 제빙기 시장 규모 추이>

(단위: 억 위안)

[자료: 중국가전제품협회(中国家用电器协会)]

수입 동향

최근 중국의 가정용 제빙기 시장은 자국 브랜드의 기술력 및 생산역량 강화에 따라, 해외 제품 수입 규모가 점차 감소하는 추세를 보이고 있다. 2024년 기준, 중국의 가정용 제빙기 수입액은 1억9000만 달러로 전년 대비 2.1% 감소했다. 주요 수입국은 미국, 일본, 독일이며, 해당 국가들로부터의 수입액이 대부분 감소 추세를 보였다. 반면, 한국과 스웨덴은 2023년 수입 규모가 상대적으로 작았던 기저효과로, 2024년에는 수입액이 대폭 증가했다.

<중국 가정용 제빙기(HS코드 8418.69-90) 수입동향>

(단위: US$ 천, %)

[자료: 중국 해관총서(海关总署)]

경쟁 동향

기후 변화로 무더운 날씨가 잦아지면서 가정용 제빙기를 찾는 수요도 늘고 있으며, 이에 따라 시장 경쟁 역시 점점 치열해지고 있다. 중국 시장에서는 자국 브랜드가 중저가 제품군을 중심으로 시장을 주도하고 있다.

대표적으로 ‘Hicon(惠康)’, ‘Watoor(沃拓莱)’, ‘Midea(美的)’ 등 중국 브랜드는 통합된 공급체인과 뛰어난 가격 경쟁력을 기반으로 시장 점유율을 확대하고 있다. ‘Westinghouse’와 같은 해외 브랜드는 기술력과 브랜드 인지도를 앞세워 프리미엄 시장을 공략하고 있다.

<중국 가정용 제빙기 주요 브랜드 및 가격 정보>

[자료: 각 브랜드 홈페이지 및 온라인 판매 사이트]

인증제도

제빙기는 중국의 강제 제품 인증(CCC) 대상 품목은 아니지만, 자발적 인증인 CQC 인증을 통해 품질 신뢰도를 높이는 것이 권장된다. CQC 인증은 자율 선택이지만, 중국 최대 인증기관인 중국품질인증센터(CQC)에서 발급하는 만큼, 대형 유통망이나 정부 구매처에서 신뢰도를 높이는 데 효과적이다.

<중국품질인증센터(CQC) 수행 인증 목록>

[자료: CQC 공식 웹사이트]

유통구조

최근 중국 가정용 제빙기 시장에서는 유통 구조가 빠르게 전환되고 있으며, 제조사 직영(D2C)과 온라인 브랜드 스토어 방식이 주로 활용되고 있다. 두 방식 모두 유통 단계를 줄여 제조사가 가격과 고객 응대를 직접 관리할 수 있어, 최근 업계 전반에서 널리 활용되는 추세다.

D2C 방식은 제조사가 자체 웹사이트나 위챗 미니프로그램을 통해 소비자에게 직접 제품을 판매하는 구조다. 대표적으로 Watoor(沃拓莱)는 공식 온라인몰에서 소형 제빙기를 판매하며, 제품 설명 영상부터 후기, Q&A까지 통합 고객 응대 기능을 제공하고 있다. 여름철 성수기에는 ‘구매 후 즉시 발송, 다음 날 도착(下单即发，次日达)’ 시스템을 통해 물류 효율성과 소비자 만족도를 동시에 제고하고 있다.

온라인 브랜드 스토어(旗舰店)는 제조사가 Tmall(天猫), JD.com(京东) 등 주요 이커머스 플랫폼에 직접 입점해 운영하는 공식 판매 채널이다. Hicon(惠康)은 주로 Tmall 내 플래그십 스토어를 통해 제품을 판매하고 있으며, 실시간 리뷰, 할인 정보, 제품 비교 등을 메인 화면에 노출해 소비자 접근성과 구매 유인을 동시에 높이고 있다.

온라인 중심의 유통 전략과 더불어, 일부 브랜드는 지방 대리점 기반의 에이전시 모델을 통해 오프라인 판매를 병행하고 있다. 이 방식은 제조사가 가격과 판매 정책을 직접 관리하면서, 지방 유통 파트너가 지역 내 고객 응대와 A/S를 담당하는 구조다. 특히 물류 인프라가 상대적으로 부족한 중소도시에서는 제조사의 통제력과 현지 대응력을 동시에 확보할 수 있는 실질적인 전략으로 활용되고 있다.

시사점 및 전망

중국의 가정용 제빙기 시장은 생활 수준 향상과 기술 발전을 배경으로 본격적인 성장기에 진입하고 있다. 스마트 제빙기, 친환경 설계, 소형화, 위생 기능 등 다양한 소비자 수요가 반영되면서 시장 규모 확대와 함께 제품군도 점차 세분화되는 추세다.

중국 소비자들의 라이프스타일이 다양해지면서 제조사들도 부가 기능, 친환경 소재, 디자인 차별화 등을 통해 경쟁력을 높이고 있으며, 위생과 안전에 대한 관심 역시 제품 개발의 핵심 요소로 작용하고 있다. 이러한 변화 흐름에 맞춰, 기업들은 제품 기획 단계부터 기능 차별화 전략을 수립하고, 유통 구조와 친환경·위생 기준 대응 방안 등을 종합적으로 검토할 필요가 있다.

자료: 중국산업정보망(中研网), CHAINA APPLIANCE(电器微刊), Maigoo(买购网), 중상산업연구원(中商产业研究院), KOTRA 광저우무역관 자료 종합