HS코드 8421.21의 수입은 2014년 이후 증가세를 보이다가 2021년에 이르러서는 코로나19에서 비롯된 물류 파동에도 불구하고 사상 최대치의 수입량을 기록했다. 2022년과 2023년의 경우 러-우 사태 및 이에 따른 에너지 가격의 급등으로 덴마크를 비롯한 유럽의 경기가 위축되면서 해당 품목의 수입 역시 감소세를 보였다. 다만, 2024년에는 지정학적 요인에서 기인한 경기침체가 점진적으로 완화될 것으로 전망되며, 이에 따라 해당 품목의 수입 역시 회복세를 보일 것으로 예상된다.

<2014~2023년 덴마크의 HS코드 8421.21 품목 수입액 추이>

(단위: US$ 백만)

[자료: GTA 2024.]

국가별 수입의 경우 10위 권내 8개 국가가 유럽 국가로 덴마크는 해당 품목을 주로 유럽 내에서 조달하고 있다. 2021년과 2022년에는 독일이 가장 큰 수입국이었으나 2023년에는 지난해 대비 18%가량 수입량이 감소했으며 2위 수입국인 미국으로부터의 수입도 지난해 대비 28% 감소했다. 덴마크의 주요 아시아 수입국으로는 중국이 대표적이지만, 중국으로부터의 수입도 지난해 대비 55% 가까이 감소했다. 반면, 한국으로의 수입액은 증가세를 보이고 있는데, 2023년 덴마크의 대한 수입액은 146만 달러로 이는 지난해 대비 약 412%가 증가한 수치다.

<2021~2023년 덴마크의 HS코드 8421.21 품목 국가별 수입액 추이>

(단위: US$ 십만, %)

[자료: GTA 2024.]

경쟁 동향

덴마크에서는 BRITA, Dafi 등의 물통형 정수기, A2O Pure 등의 싱크대 설치형, Brita On Tap 등의 수도꼭지 설치형 정수기가 가장 널리 사용된다. 물통형 정수기는 간편한 사용성과 비싸지 않은 가격으로 인기를 끌고 있다. 이런 제품은 보통 1~2개월의 필터 교체 주기에 따라 유지 비용이 다소 추가된다.

A2O Pure는 싱크대 밑에 설치하는 제품으로, 초기 비용 및 설치 비용이 꽤 높은 편이다. 그러나 한 번 설치하면 1~2년 동안 필터의 교체 없이 유지할 수 있다. Brita의 On Tap V는 기존 수도꼭지에 직접 설치해 사용하는 정수기로, 설치 및 필터 교체가 쉬워 덴마크 시장에서 점차 수요가 증가하고 있다. 한국제품의 경우 LG와 삼성의 정수기 기능이 있는 냉장고가 인기가 많다. 이외에는 Coway의 Aquamega라는 정수기 제품이 유통되고 있다. 이처럼 덴마크 내 유통되는 정수기 종류가 다양해지면서 소비자 선택의 폭도 넓어지고 있다.

<덴마크 유통 정수기 브랜드 및 가격>

(단위: US$)

[자료: Bilka, Elgiganten 등 덴마크 온라인 유통망]

유통 구조

덴마크의 정수기 주요 유통채널로는 전통적인 전자제품 매장과 오프라인 소매점이 자리 잡고 있으며, 최근에는 전자상거래 플랫폼을 통한 거래도 빠르게 성장하고 있다. Føtex, Bilka와 같은 대형 마트에서는 간단한 필터형 정수기와 물통형 정수기를 찾아볼 수 있으며, 전자제품 소매점인 Power, Elgiganten에서는 싱크대 설치형 정수기 및 스탠드형 정수기를 구매할 수 있다. 싱크대 설치형 등 별도의 설치 서비스가 필요한 제품의 경우 자체 웹사이트를 통해 판매하기도 하며, 최근에는 Amazon 등 전자 상거래 플랫폼에서도 관련 제품을 다수 찾아볼 수 있다.

관세율 및 인증

HS 코드 8421.21의 한-EU FTA 관세율은 0%다.

덴마크에서 시행되고 있는 GDV(Godkendt til DrikkeVand, 음용수 승인) 제도는 음용수의 품질과 안전성을 유지하기 위해 음용수와 접촉하는 자재의 재료를 규제하는 제도로 배관, 수도꼭지, 밸브, 정수기 등 음용수가 접촉하는 전 구성요소가 이에 적용된다. 다만 2016년부터는 독일, 네덜란드, 스웨덴에서 인증을 받은 제품이라면 GDV 인증을 받을 필요 없이 덴마크에서 판매가 가능하다. 따라서 음용수와 밀접한 관련이 있는 정수기 등의 경우 덴마크 내 판매를 위해서는 GDV 인증 또는 주변 국가의 인증을 받아야 한다.

시사점

덴마크는 전통적으로 지하수의 청정도에 대한 높은 자부심과 수돗물을 식수로 사용하는 문화가 자리 잡고 있어 정수기 시장의 규모는 상대적으로 작은 편이다. 그러나 최근 지하수 오염 문제로 인해 생수 소비가 증가세를 보이고 있으며, 환경 문제에 민감한 덴마크 소비자들은 플라스틱 소비를 줄이기 위한 대안으로 정수기를 주목하고 있어 동 분야 수요는 증가할 것으로 보인다.

한편, 덴마크는 높은 인건비로 인해 초기 설치 및 유지 보수 비용이 제품 구매 결정에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 잦은 필터 교체는 플라스틱 사용을 꺼리는 덴마크 소비자의 취향에 맞지 않을 가능성이 있다. 따라서 덴마크 현지 시장에 대한 사전 조사 및 대비는 필수적이며 아울러 GDV 인증 등 필요 인증 사항에 대해서도 체계적으로 대응할 필요가 있다. 

따라서 우리 기업들은 덴마크 소비자들의 선호도를 반영해 석회 제거와 같은 기능적 장점 외에도 플라스틱 사용 절감, 재활용이 가능한 부품 등 친환경적 요소를 포함한 제품을 개발하고 이를 기반으로 한 마케팅 전략을 통해 시장 내 입지를 확대할 수도 있을 것으로 보인다.

작성 지원: 현장실습생 서예린

자료: 덴마크 환경부(Miljø og Ligestillingsministeriet), 덴마크 사회 및 주택청(Social og Boligstyrelsen), 덴마크 지역 협의회(Danske Regioner), Euromonitor, Statista, GTA, Bilka, Elgiganten 및 KOTRA 코펜하겐 무역관 자료 종합