2025년 제27회 Pet Fair Asia는 지난 8월 20일부터 24일까지 총 5일간 중국 상하이 신국제전람중심(SNIEC)에서 열렸다. 본 전시회는 3일은 B2B 중심으로, 2일은 소비자 개방(B2C) 일정으로 운영됐으며, 전시 면적은 작년(약 23만㎡)보다 크게 증가한 31만㎡를 기록했다. 유럽의 대표적인 애완 전시회인 Interzoo의 전시면적이 12만㎡고, 미국의 글로벌 펫 엑스포가 약 5만㎡라는 것을 감안한다면, 이번 Pet Fair Asia의 전시면적은 가히 기념비적이라 할 수 있다. 참가업체는 전년 대비 4% 증가한 2600여 개사였고, 13만 명 이상의 업계 종사자와 39만 명이 넘는 일반 소비자 관람객이 전시장을 찾았다.

<2025년 중국 상하이 애완동물용품 (Pet Fair Asia 2025) 개요>

[자료: 전시회 홈페이지]

성장하는 중국 펫코노미 시장

중국에서는 1인 가구 증가와 MZ세대의 정서적 소비 확산에 따라 반려동물이 단순한 애완동물이 아니라 감정적 동반자로 인식되고 있다. 이러한 사회·인구적 변화로 인해 ‘펫코노미’는 중국의 신흥 유망 산업으로 부상했다.

2025년 기준 중국의 1인 가구 수는 약 3억 명을 초과할 것으로 예상되며, 이는 반려동물 수요 확대의 중요한 기반으로 작용한다. 파이두 반려동물 산업 빅데이터 플랫폼(派读宠物行业大数据平台)이 제작한 <2025 중국 반려 동물 산업 백서(소비자 보고서)>에 따르면, 90~09년생 출생 세대가 2024년 기준 전체 반려동물 보유 인구의 66.8%를 차지하면서 시장 주도층으로 부상했다. 이 세대는 정서적 가치를 중시하며 고품질 제품과 서비스를 선호한다. 이러한 트렌드는 산업 고급화를 촉진하고 있으며, 결과적으로 펫코노미는 중국 내 신흥 소비 세대 및 트렌드와 맞물려 성장세를 이어 나가는 추세다.

<2025 중국 반려 동물 산업 백서(소비자 보고서)>에 따르면, 2024년 반려동물 시장 규모는 약 3000억 위안으로 전년 대비 7.5% 증가했다. 소비 구조를 살펴보면 펫푸드가 전체의 52.8%라는 가장 큰 비중을 차지했고, 의료 서비스가 28%로 뒤를 이었다. 또한 아이미디어 컨설팅 데이터에 따르면 시장은 연평균 안정적 성장세를 지속하며 2028년에는 1조1500억 위안 규모에 이를 것으로 전망된다.

이처럼 펫코노미가 성장하는 가운데 개최된 Pet Fair Asia는 더욱 큰 관심을 받았으며, 이를 증명하듯 Pet Fair Asia는 역대 최대 규모, 최다 국가 참여 등 새로운 기록을 세웠다.

Pet Fair Asia, 아시아 대표 전시회에서 글로벌 대표 전시회로 성장하다

이번 Pet Fair Asia의 가장 큰 특징은 국제화다. 기존에는 아시아태평양 최대의 애완동물 박람회로 여겨졌다면, 올해 개최를 통해 글로벌에서도 손꼽히는 반려동물 산업 전시회로 자리매김했다. 해외 방문객 수는 전년 대비 20% 이상 증가했고, 참가국도 90개 국을 넘어섰다.

국가별 전시관도 다양해졌다. 일본·뉴질랜드·한국·대만에 이어 폴란드 및 미국이 처음으로 개별 전시관을 운영했고, 이를 통해 수출·비즈니스 교류가 활성화됐다. 폴란드는 6개 공동 참가 업체와 함께 첫 전시관을 마련했으며, 미국은 USDA(미국 농무부)가 운영하는 전용 전시관을 통해 7개 업체가 참여했다. 또한, 전통적으로 강세였던 동아시아 국가들은 물론 인도, 동남아(특히 태국 및 인도네시아), 중동, 남미 시장의 활발한 참여 증가가 눈에 띄었다. 이와 같은 확장세는 전시회의 국제적 위상이 한층 강화된 사례로 평가할 수 있다.

Pet Fair Asia 2025는 International Buyer Club을 통해 약 20개 국 이상의 전문 바이어 100여명을 선별해 초청했다. 초청된 바이어들은 전시기간 중 300개 이상의 전시 기업과 사전 매칭된 1:1 상담 세션에 참여했으며, International Buyer Club은 전시회 참가 기업과 맞춤형 비즈니스 매칭을 지원함으로써 실질적인 거래 성과를 유도했다. 또한 상하이 시티 투어와 현지 펫숍 및 병원 방문 프로그램이 병행돼 중국의 시장 특성과 유통 구조, 소비자 트렌드를 심층적으로 이해하는 시간을 가졌다.

<전시회 기업 리스트 및 외부 전경>

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

전시회 구석구석 살펴보기

<전시회 평면도>

[자료: 전시회 홈페이지]

전시장은 총 25개 전시홀로 이뤄졌으며, 주요 제품 카테고리별로 전시 구역이 구분됐다. 펫푸드 및 용품은 각각 6개 홀을 채웠고, 소동물·파충류·수생류(15,000㎡) 전용 홀, 고양이 전용 홀 등이 신설돼 분야별 전문화가 돋보였다. 또한 Pet Fair Supply가 외부 8개 홀(55,000㎡)로 전년 대비 30% 확대돼 공급망 및 스마트 물류·포장 기술을 강조했으며, Pet Fair Veterinary(2개 홀, 30,000㎡)에서는 펫 헬스케어 및 장비가 집중적으로 전시됐다.

Discovery Zone에서는 최근 3개월 내 출시된 500여 개의 신제품과 베스트셀러, 혁신 제품과 트렌드를 한눈에 확인할 수 있었다. 300개 이상 국내외 주요 및 신생 브랜드가 참여했으며, 과학적 감각을 갖춘 소비자부터 트렌드 중심의 라이프스타일 관계자까지 모두를 아우르는 콘텐츠로 구성됐다. Pet Fashion Week에서는 Hugo, Boss, Ralph Lauren 등 하이패션 브랜드의 애완용품 컬렉션이 런웨이에 올라 사람들의 시선을 끌었으며, Blueair, Haier 등 가전 브랜드의 참여도 눈에 띄었다. 신규 브랜드 존에서는 50여 개의 신예 브랜드가 비즈니스 매칭 기회를 얻었고, Genious Hub에서는 AI 기반의 반려용 스마트 기기, 로봇, 스마트 펫푸드 기기 등 하이테크 제품을 조명했다. 특히 세계 최초 반려동물용 스마트폰(비디오 통화 가능), AI 기반 반려 로봇, 스마트 드라이빙 동반견 등이 눈에 띄었다.

<전시회장 전경>

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

동시에 아시아 펫산업 총회, 펫식품 서밋, 펫병원 관리 컨퍼런스 등 다양한 포럼이 병행돼, 업계 전문가들 간 실질적인 교류와 미래 방향성 논의가 활발히 진행됐다. 이는 동 전시회가 단순히 전시를 넘어 아시아 시장의 글로벌 비즈니스 허브로 기능하고 있음을 시사한다.

<전시회 진행 세부포럼 리스트>

[자료: KOTRA 상하이무역관 정리]

한국관 참가 개요

한국관은 2017년 Pet Fair Asia에 처음 참가한 이후 올해로 7회째 참가를 이어가고 있으며, KOTRA가 주관하고 있다. 이번 2025년 전시회에서 한국관은 총 192㎡ 규모로 운영됐으며, 15개 한국 기업이 공동으로 참가해 반려동물 식품, 용품, 헬스케어 제품 등 다양한 품목을 전시했다. 이는 한국 기업들이 아시아 반려동물 시장을 전략적으로 공략하고 있음을 보여주는 상징적 행보라 할 수 있다.

한국관 주최기관인 한국펫상품수출협회 담당자는 “이번 전시회에 25개 이상의 한국 기업이 참여했다”라며, “이 행사는 중국 및 아시아 다수 국가의 유통망에 접근할 수 있는 기회이자, 대규모 소비자에게 브랜드 인지도를 높일 수 있는 중요한 자리였다”라고 평가했다. 또한, “소비자 선호도에 대한 직접적인 인사이트는 중국의 역동적인 반려동물 시장에 맞춘 제품 및 마케팅 전략을 조정할 수 있게 해준다”라고 강조했다. 이는 한국관이 단순 전시 공간을 넘어 기업들이 실제 시장 데이터와 현장 피드백을 얻는 중요한 플랫폼 역할을 수행함을 보여준다.

<KOTRA 한국관 부스>

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

현장인터뷰①: 한국관 참가 A 사

Q1. 이번 전시회에 어떤 제품을 선보였는지?

A1. 원래는 사람을 위한 상처·아토피 치료제와 치료기기를 주력으로 하고 있으며, 이번에는 반려견·반려묘 전용 치료제를 특별히 선보였다.

Q2. 기존 사업과의 차별점은?

A2. 기존 기술을 바탕으로 반려동물에게 맞는 제형과 성분을 개발한 점이 차별화 포인트다. 임상실험 결과 반려동물 치료 과정에서 큰 효과를 보고 있다.

Q3. 해외 진출 상황은 어떤지?

A3. 이미 미국과 태국 등 일부 해외시장에서 판매되고 있으며, 더 확장하기를 희망한다.

현장인터뷰②: 일본관 운영 JETRO 관계자

Q1. Pet Fair Asia는 몇 번째 참가하고 있는지? 이번 전시회가 예전 전시회와 다른점은?

A1. 올해로 4번째 참가하고 있고, 참가 업체도 작년 30개 사에서 올해 32개 사로 늘어났다. 예전 전시회보다 규모가 더 크고, 또 특별히 야외 이벤트도 있어서 많이 다양해졌다.

Q2. 이번 전시회에서 JETRO 일본관 참가 업체들의 주요 제품은?

A2. 목욕 용품, 털 관리 용품, 반려동물 의류 등 제품들이 있다.

Q3. 중국시장 진출에 있어서 일본 업체들의 특별한 전략이 있다면?

A3. 특별한 전략은 없으나, 상품 포장에 있어 일본인들이 선호하는 점잖고 소박한 패키징보다는 중국 소비자들이 좋아하는 좀 더 화려하고 다양한 포장 디자인으로 바꿨다.

Q4. 일본 반려동물 용품 중, 중국에서 가장 인기가 많은 제품은 무엇인지?

A4. 기능성 영양제품이 가장 인기가 있는 것으로 보인다. 

Q5. 최근 일본에서 관심있게 보는 반려동물 용품/서비스는 어떤 것인지?

A5. 노견/노묘의 건강 식품/용품, 그리고 반려동물 의료 시스템 및 보험 서비스가 가장 주목받고 있다. 

<전시회 참가 업체들>

[자료: KOTRA 상하이무역관 촬영]

시사점

이번 Pet Fair Asia 2025 전시회는 단순히 반려동물 용품을 소개하는 장을 넘어, 반려동물과 인간의 생활이 점점 더 동기화되는 흐름을 보여줬다. 과거 단순한 식품 소비 중심의 펫코노미가 이제는 스마트 기기, 패션, 의료, 로봇 등 다차원적 영역으로 확장되고 있으며, 이는 반려동물을 가족으로 받아들이는 젊은 세대의 성향과 맞물려 산업 전반의 혁신을 촉진하고 있다. 특히 Pet Fashion Week와 같은 새로운 이벤트의 등장, 스마트 기기를 통한 생활 경험 공유, 그리고 반려동물 헬스케어의 고도화는 산업이 문화와 기술을 결합하며 고부가가치화하는 단적인 사례라 할 수 있다.

이러한 변화는 산업 종사자와 기업들에 중요한 시사점을 던져준다. 첫째, 소비자 세대교체에 따른 고급화·맞춤형 제품 전략이 필요하다. 둘째, 스마트 테크놀로지와 의료기술 접목은 시장의 핵심 성장동력으로 작용할 전망이다. 마지막으로, 반려동물과 인간의 '동기화'라는 정서적 흐름은 향후 펫코노미가 단순 산업을 넘어 라이프스타일·문화산업으로 발전하는 계기가 될 것이다. 따라서 업계는 이러한 변화를 민감하게 포착해 새로운 기회를 조기에 선점하고, 빠르게 변화하는 시장 속에서 경쟁우위를 확보하는 전략적 접근이 요구된다.

자료: 2025년 중국 상하이 애완동물용품 전시회 홈페이지, 신화통신, 더 페이퍼(The Paper), 상관신문(上观新闻), KOTRA 상하이무역관 자료 종합