□ 유럽 소비재 유통시장 현황

ㅇ (시장상황) 코로나19로 인해 ‘20년 유럽 유통시장 매출 전년대비 1.4% 감소
  - 유럽 유통시장 규모는 ’20년 3.7조 달러로 전 세계 시장의 24% 차지
  - 유럽 전체 소비재 시장 매출의 80%가 서유럽 국가에서 발생하며, 이 가운데독일․프랑스․영국 등 상위 5개국 시장규모가 전체의 56%를 차지
  - 한편, 연평균 성장률 측면에서는 동유럽(5.28%)이 서유럽(2.94%)에 비해 높음

ㅇ (유통채널 변화) 매장형 유통채널 대신 가전, 의류 중심 온라인 유통채널 급증
  - 매장형 유통채널이 전체 매출의 86% 차지하고 있으나, 코로나 팬데믹 기간동안 온라인 유통채널 급증으로 ‘16년 대비 5%p 감소
  - 반면, 모바일을 활용한 온라인 매출은 ’16년 이후 연평균 13.5%씩 급성장세

ㅇ (소비 트렌드 변화) 가성비 높은 제품 구매 경향, 제품 탐색에서 배송까지 비대면 온라인 쇼핑 경험 확대
  - 코로나 이후 가격․편리함․안전을 중시한 새로운 쇼핑 방법 확산(Click & Collect 등)
  - 노년층 온라인 시장 참여 확대, 서브스크립션 커머스(회원제 정기배송) 등 증가
  - 그린슈머(Greensumer) 증가, 쇼루밍에서 웹루밍으로 구매 트렌드 변화

□ 유럽 소비재 시장 진출 전략

ㅇ (진출개괄)  국가별 문화, 언어, 구매력을 고려한 권역별 접근,  비대면 및 가치소비 트렌드를 반영한 마케팅,  상대적 가성비 강조,  필수인증 사전 준비

ㅇ (유망품목) 유럽 대부분의 국가에서 한국 화장품, 식품, 친환경제품, IT제품, 의료기기, 홈케어 제품, 스포츠 용품에 대한 수요 증가 전망

ㅇ (유통채널) 온·오프라인을 모두 갖춘 옴니채널 마케팅 및 유통채널 활용
  - 온라인 채널이 다각화, 전문화됨에 따라 제품 생산에서부터 소비자까지의 거리를 줄이는 유연한 공급망 운영과 마케팅 전략이 필요